中国电视剧营销的现状与发展趋势

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1、中国电视剧营销的现状与发展趋势摘要：进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是关键词:一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。木文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，捉出当代屮国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。屮国电视剧；电视剧营销；电视剧产业链；整合营销；品牌营销STATUSQUOANDDEVELOPMENTTRENDOFCHINESETVDRAMAMARKETINGABSTRACT:Intothe21

2、stcentury,variousnewemergingmedia,theynotonlyimprovethetechnical,butalsoaphilosophyofinnovation,thetraditionalmeansofcommunicationmediaarefacingthechallengeofinteractivecommunication.DescribedinthispaperfocusesonnewmediaintheeraoftheChineseTVdramamarketmodelproblems.Throughanalysisofthes

3、tatusofChineseTVdramamarket,combinedwithcurrentTVdramamarketbythenewcharacteristics,proposedthedevelopmentofcontemporaryChinesetelevisionmarketingtrendsandstrategiesrecommendedinordertofacilitatethesounddevelopmentofChineseTVdramamarket.Keywords：Chinesedrama；Chinesedramamarketing；dramava

4、luechain绪论1第一章电视剧产品概述1第一节电视剧产品的定位与开发1一、电视剧产品的定位1二、电视剧产品的开发2第二节电视剧产品商品属性3第三节电视剧市场供求3第二章中国电视剧营销现状3第一节中国电视剧营销环境3一、中国电视剧产业的内部环境3二、国家文化政策的影响4三、市场受众需求的变化4第二节中国电视剧营销方式4第三节中国电视剧营销渠道5第三章中国电视剧营销问题5第一节机制问题带来的营销问题5一、电视台的强势地位5二、政策的不稳定性5第二节中国电视剧制片方营销问题5一、生产的无规划性5二、后产品开发的缺失5第三节中国电视剧的消费者问题6一、电视剧的埋单方6二、电

5、视剧的消费者6第四章中国电视剧营销的发展趋势6第一节新媒体对于传播渠道的冲击6第二节内容为王时代的真正到来6第三节三网融合下的电视形态7结语绪论电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具冇艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素

6、的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产站的独创性和不可替代性。另一方而，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中,电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者Z间的中介，从而发生了一系列的经济行为。文化产业是按照工业标准，牛产、再牛产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产站作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种

7、精神盂求乂是随着时代文化内涵的变化而变化。电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是-•项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并冃.扎实进行•细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理