中国纪录片的现状与发展策略的思考

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1、中国纪录片的现状与发展策略的思考扌商要纪录片，是人们获取知识与信息、寻求和反映社会变革、感悟人生与人性的载体。在大众传播时代逐渐向专业化、小众化迈进的今天，我们有必耍在现有经验的基础上对中国纪录片的发展现状做出一番新的思考，，以前瞻的姿态寻求新的高度，期待我国的纪录片最终能成为人们生活内容的重耍组成部分，走出国门，走向世界。关键词纪录片；现状；不足；营销ABSTRACTDocumentary,thewaythatpeopleaccessknowledgeandinformation,seekandreflectsocialchange,under

2、standinglifeofthecarrierandhumannature.Whentheeraofmasscommunicationisbeingaprofessionalandsmallminority,wemustthinkaboutthecurrentdevelopmentofChinesedocumenteiryonthebasisofexistingexperienee,forward-lookingattitudetoseeknewheights,lookforwardtoourdocumentarywilleventuallyb

3、ecometheimportantpartofpeople"slives,tobeinternational.KEYWORDSDocumentary;Status;Limitations;Marketing目录1.冃IJ吞2.中国纪录片的现状分析2.1纪录片的发展历程2.1.1初期的纪录片（1958—1978）2.1.2改革开放后的繁荣期（上世纪80年代一90年代上半期）42.1.3独立纪录片的崛起（1900—今）42.2屮国纪录片发展形成的鲜明特点52.2.1纪录片制作理念不断发展，趋于成熟52.2.2专业性纪录片立足稳定，影响扩大，纪录片数量

4、大增52.2.3试听并重，纪实方法的普及62.2.4.反映现实的佳作，彰显舆论监督功能63.制约中国纪录片发展的因素73.1选题狭窄，主题单一，重复性强。73.2片面强调国际化，忽视了个性化，猎奇心理严重73.3故事性差83.4信息量少3・5表现模式僵化，艺术性差83.6制播一体化延缓了市场化进程的步伐93.7缺乏市场观念，营销面临垂重问题94.中国纪录片的生产与营销策略104.1制作方面的改革发展104.1.1纪录片创作的起点：注重题材的选择。104.1.2注重艺术表现形式：方法重于理论，想象力重于知识114.1.3吸收优质元素：纪实与娱乐的融

5、合114.2市场化运作发而的改革发展124.2.1加快纪录片制播分离的步伐。124.2.2转变观念，以市场为导向精心策划，以市场化眼光生产纪录片……124.2.3规模化制作，给广告提供载体134.2.4跨媒体经营，多模式、多层次、多渠道营销1415165.结论14致谢参考文献1•前言新中国纪录片起步于1958年在50多年的发展历程中，它以其纪实本性所固有的穿透力、震撼力，H渐赢得越来越多观众的心也透露出了强大的生命力。然而，随着上个世纪《丝绸之路》、《话说长江》、《龙脊》等一批优秀纪录片创卜•的收视狂潮，随着中国越来越多纪录片栏目的昙花一现和前仆

6、后继，中国的纪录片成长Z路也越来越迷茫。木文旨在剖析中国纪录片的现实状况，分析中国半世纪以來纪录片的成功与不足之处，透过现象看本质对中国纪录片的发展状况、未来趋势以及其营销策略作出相应的思考。尽管已有相关文献对屮国纪录片的现状和营销等相关问题进行研究，但那些文献很是侧重对中国纪录片的发展史论述或者单纯效益理论的阐述，对中国纪录片的现状及其发展策略全面研究的文献不多，即使有，也更多的是从某个角度进行分析，缺乏全局观。木文全面地分析了中国纪录片自其起步以来的辉煌及落魄,通过对其现状的成就、不足的全面分析，对屮国纪录片未来的发展作出了展望，对其自身的改

7、善提出若干建议，值得提岀的是，本文对纪录片的营销特别是国际营销作出了相应的思考。笔者认为，这对全面了解纪录片的现状及其发展趋势与策略具有重要的现实意义。2.中国纪录片的现状分析2.1纪录片的发展历程新屮国纪录片起步于1958年，在50多年的发展历程屮，它逐步形成了白己特有的发展脉络和完整的风格群体，取得了辉煌的成就。2.1.1初期的纪录片(1958—1978)这一时期的纪录片以宣传为主导，其从理念、选材、主题等各方面都突出了纪录片的宣教功能，有明显的意识形态倾向和政治要求，其内容大多为国家社会的大事、英雄人物的赞歌，拍摄的模式大多为画面加解说。纪

8、录片《海河战歌》、《黄河万里行》、《红旗渠》、《泰山压顶不弯腰》、《牧马姑娘》等都是这一时期的优秀作品，是当时中国人民艰苦奋斗精神的生动