女装营销策略分析——以红袖女装为例毕业论文

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1、目录一、绪论3（-）研究背景3（-）研究意义4（三）红袖女装简介5二、红袖女装经营策略制定5（一）市场细分与市场定位5（-）目标市场的选择8（三）产品的策略81.明确品牌定位102.品牌的整合宣传10（四）价格策略101•制定价格102•价格的修改113.优惠定价114.差别定价11（五）渠道策略121•外观设计122•店内陈列布局123.服务体系的构建13（六）促销策略131•广告的策略132.销售促进策略133.人员促销14三、红袖女装SWOT分析14（一）优势分析14（二）劣势分析15（三）机遇分析16（四）威胁分析16四、红袖女装营销存在的问题17（-）店铺盈利无法达到预期水平

2、17（-）定价策略不准确17（三）缺乏明确的营销战略目标18（四）缺乏准确的市场定位19（五）缺乏渠道维护部门19（六）无计划广告宣传过多20五、红袖女装市场营销策略实施保障20（-）加强人力资源管理20（二）建立相应的绩效考核制度21（三）提高企业文化的建设22（四）建立快速反应机制23结束语23参考文献24致谢26女装营销策略分析以红袖女装为例摘要：随着我国社会经济的不断发展，人们的生活观念与发生了一定的转变。目前，人们对服装的追求开始逐渐个性化，服装行业的发展也不断朝着多元化的发展方向前行。我国地大物博，人口众多，服装产业有着诸多的优势，发展空间巨大，这样的市场经济环境为红袖女装

3、的发展带来了新的机遇与挑战。尽管，我国服装市场发展空间较大，但是服装市场的竞争力也不容小觑。自经济全球化后，国外服装行业先后进入我国，严重影响了我国传统服装行业的发展。红袖女装应采取什么样的营销策略方案确保企业的顺利经营是当前服装市场发展中所面临的重要问题之一。本文主要对红袖女装进行分析和研究，从红休息女装的研究现状进行分析，并对其经营中存在的问题进行具体的分析，对当前服装行业的总体环境进行浅要了解，并对红袖女装市场营销中SWOT进行具休分析,从而有针对性的提出红袖女装的产品营销策略，并制定了一系列的措施用于加强红袖女装市场营销的发展。关键词：红袖女装；市场营销；策略分析；研究AnAn

4、alysisofWomen'sMarketingStrategy・ACaseStudyofHongxiuWomen*sWearAbstract:WiththecontinuousdevelopmentofChina'ssocialeconomyzpeople'sconceptofI讦eandtheoccurreneeofacertainchange・Atpresent,people'spursuitofclothingbegantograduallypersonalized,thedevelopmentofthegarmentindustryhasalsobeenmovingtowar

5、dsadiversifieddirectionofdevelopment.China'svastland，alargepopulation,thegarmentindustryhasmanyadvantages,thedevelopmentofahugespace,suchamarketeconomicenvironmentforthedevelopmentofredsleeveswomenbroughtnewopportunitiesandchallenges・AlthoughChina'sclothingmarketdevelopmentspaceislarger,buttheco

6、mpetitivenessoftheclothingmarketcannotbeunderestimated・Sincetheeconomicglobalization,foreigngarmentindustryhasenteredourcountry,seriouslyaffectedthedevelopmentofChina'straditionalclothingindustry.Redsleevewomenshouldtakewhatkindofmarketingstrategytoensurethatthesmoothoperationofthebusinessisthec

7、urrentdevelopmentoftheapparelmarketisfacingoneoftheimportantissues・Thisarticlemainlyanalyzesandstudiestheredsleeveswomen'sclothing,analyzesthepresentsituationoftheredrestwomen'sclothingresearch,andcarriesontheconCreteanalysi