清华大学创业管理课程课件05

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1、创新与竞争优势程源清华大学经济管理学院经济管理学院课程提纲•Apple&IBM•何谓创新和多维层次？•战略创新：破坏性创新如何挑战领先者经济管理学院个人计算机的起源经济管理学院乔布斯（SteveJobs）经济管理学院StevenPaulJobs•出生于1955年，美国Wisconsin的GreenBay,•被PaulandClaraJobs夫妇收养，生活在加州SantaClara•高中毕业于加州Cupertino经济管理学院教育•乔布斯进入ReedCollege学习•他学习诗歌、文学和物理学课程•一个学期后他从学校退学，

2、但是仍然在学校听一些课程。经济管理学院TheBeginningsofApple•Woz是个技术天才，开发出“bluebox”•Jobs和Woz共同开发的AppleI发布•通过在镇上计算机商店展示AppleI，卖出了25台.•两人筹集资金后成立了苹果公司经济管理学院经济管理学院PositiveGrowth•AppleI售价$666,1976年收入$776,000•从1977年到1983年，Apple持续指数增长.•1981年，IBM进入PC机市场，2年后超过Apple.•Apple后续又推出了AppleIIIandLisa

3、,但都失败了，乔布斯需要开发一种新的可以和IBM竞争的计算机.经济管理学院TheMacintosh•1984年，Apple发布了Macintosh,这是计算机工业发展史上的第一台图形界面的个人计算机.•Macintosh配置128K内存,并且可扩展.•Macintosh配置有鼠标，这是当时最具革命性的个人计算机.经济管理学院MicrosoftandJohnSculley•1985年，比尔盖茨游说乔布斯将图形用户界面技术许可给Microsoft，用这种技术可以用于开发适用于IBMPC上使用的操作系统.•Apple公司CEO

4、JohnSculley认为Jobs阻碍了公司的发展，强迫他离开了Apple.经济管理学院IBM100经济管理学院百年成长轨迹经济管理学院经济管理学院经济管理学院Microsoft1981.1.1—2000.1.1经济管理学院经济管理学院经济管理学院库克内部信纪念乔布斯去世五周年团队成员们：我知道今天你们当中有许多人在想着史蒂夫，因为这是他去世五周年的日子。如今我们仍然可以强烈感受到他的存在，而且他在全球范围内的影响力也依然巨大。　　就个人而言，我每天都在想念史蒂夫。对于我来说，无论是在工作还是个人生活方面，与他有关的记忆

5、是我灵感和力量的源泉。我想念他作为一名革新者以及领导人时无所畏惧的冒险，也想念过去几乎每一天我们关于公司、客户、家庭和朋友之间的普通谈话，这些都是我会永生铭记的宝贵回忆。　　我们的日常生活已经深深受到史蒂夫的产品以及他的理念影响，从来没有一个时期像现在这样。我真希望他可以看到iPhone的拍照能力已经变得有多强大，有多受欢迎。我知道，他会喜欢上iOS10照片应用中“记忆”功能所带来的魔力和情感。　　苹果，是最初由他一手创立随后又一手拯救的公司，在很多方面它就是史蒂夫的不朽遗产。他一直深信，苹果应该激励我们去从事一生当中最

6、优秀的工作，那就是开发出可以为他人生活增添色彩的产品。　　史蒂夫为苹果定下的价值观非常清晰。他教导我们如何专注，然后再把手上的工作做到极致，这为我们树立了一个难以想象的高标准。他要求我们一直要为简约而精益求精，无论是在产品还是在方案上。他相信，如果苹果公司的员工可以合作起来，我们就可以达到其它任何一家公司都达不到的目标。过去二十年间苹果所获得的一切成功，都归功于这些准则。　　史蒂夫还教会我，生命的漫长旅途中最重要的是整个过程，而不是某一特定时刻或特定事件。最终目的不是为了赢得什么奖项，真正的乐趣在于收获奖项的过程。　　史

7、蒂夫是一个特别且令人难以忘怀的伟大人物。谢谢你们也成为他遗产当中的一部分，同时也谢谢你们和我一起在这场旅途中把苹果带向未来。经济管理学院TheInnovator’sDilemma经济管理学院202013年研发支出最大的十家企业排名公司2013年研发支出（亿美元）1大众汽车1142三星1043罗氏控股1024英特尔1015微软986丰田987诺华938默克829辉瑞7910强生77经济管理学院最具创新精神的十大公司2012-2013年对比排名201220131苹果苹果2谷歌谷歌33M三星4三星亚马逊5通用电气3M6微软通用

8、电气7丰田微软8宝洁IBM9IBM特斯拉汽车10亚马逊Facebook经济管理学院2011年全球研发开支20强经济管理学院经济管理学院Nokia为何失去竞争优势？经济管理学院经济管理学院26辉煌的过去•1990年代开始就成为了手机行业的领先者。•1998年诺基亚已经是全球市场份额最高的手机厂商。•1999年，诺基亚市