户外新媒体广告创意特性

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1、经验交流户外新媒体广告创意特性Creativecharacteristicsofoutdoornewmediaadvertising112刘星辉边文刚吕慧子（1兰州财经大学艺术学院，甘肃兰州730000；2兰州工业学院艺术学院，甘肃兰州730000）摘要:对于户外新媒体广告来说，技术虽然有诸多好处，但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容，所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。户外新媒体由于其发布位置、发布形式、媒介技术、分众性强等方面的原因，户外新媒体广告在创意上有着和以往其它媒体广告不同的特性。文章分别从独特性、多维性、未完成性重点阐述了户外新

2、媒体广告在创意上与其他形式广告创意的不同之处。关键词:户外新媒体；创意特性；材料性Abstract：Foroutdoornewmediaadvertising,althoughtherearemanybenefitsoftechnology,butreallyabletoattractconsumersoradvertisingformsofcommunicationanditsinformationcontent,sofortheoutdoornewmediaadvertisingcreativeresearchisverycritical.Outdoornewmed

3、iabecauseofitsreleaselocation,releaseform,mediatechnology,strongpointsandotherreasons,outdoornewmediaadvertisinginthecreativeandothermediainthepasthasdifferentcharacteristicsofadvertising.Fromtheuniqueness,multidimensionalityandunfinishedness,thepaperexpoundsthedifferencesbetweenthecreat

4、iveofoutdoornewmediaadvertisingandotherformsofadvertisingcreativity.Keywords：outdoornewmedia；creativecharacteristics；materialproperties中图分类号：F713.81文献辨识码：B文章编号：1003-8965(2017)01-0113-03在消费过剩的今天，各种广告信息充斥着我们的生活，统户外的平面方式不同，它在信息内容的表述上具有更加以往那种对内容简单叙述的、广而告之的广告形式已经无多维化的特点，这使得户外新媒体广告在信息内容上更倾法满足消

5、费者对广告的要求，现今的消费者只会留意能打向于产品自身。因此，户外新媒体广告在信息内容上不仅动自己的广告信息。创意对于广告来说至关重要，怎样让要能表现其他产品无法替代的消费利益点、产品生产背景消费者注意到并产生良好的记忆，在这中间由创意带来的以及产品的附加价值，还要能够表现同一产品和服务中不独特的新意和趣味感是关键因素，这种新意或趣味可以转同的特点以及借助心理作用形成或创造出的不同价值，从化为消费者良好的态度，并由此产生深刻的记忆，在他们而凸显其独特性。需要解决生活难题时，第一时间在脑海中对广告产品做出其次，户外新媒体具有很强的分众性，它在信息内反应。容上往往更具针对性

6、，因此，在广告信息内容上还要注意户外新媒体由于其发布位置、发布形式、媒介技术、研究消费者的特征，特别是消费者和户外媒体的相关行为分众性强等方面的原因，户外新媒体广告在创意上有着和的研究。消费者因为种种原因，在生活习惯、兴趣爱好、以往其它媒体广告不同的特性。消费水平等方面具有不同的特征，致使消费者在产品的选择、购买和使用上会存有很多不同。这就要求户外新媒体1独特性广告在内容上以消费者的特点为基础，重点研究消费者和户外媒体接触的具体情况，从而对广告进行内容上的创意1.1内容表现上的独特性设计，这一点和传统广告对消费者的研究是有所不同的。无论何种形式的广告，在广告内容的表述上

7、都要有独结合消费者的特点，通过他们和户外媒体接触的具体情况特的见解。现今我国的户外新媒体广告在内容的表述上一来确定广告内容。在广告的信息内容上要有独特的观察角般都是对其他媒体广告的平行移植，信息内容上的重复很度，体现个性化的特点。因此在广告的创意上应该更具针难使消费者产生兴趣，使得广告毫无竞争力可言。户外新对性，运用独特的表述方式与产品在其它媒体上的广告进[2]媒体广告由于自身发布形式上的特殊性，在广告主题、内行区别，使消费者感到新鲜，这样传播效率才会高。容的创意上有别于其他形式的广告。户外新媒体广告要寻1.2媒体形式和广告设计结合上的独