户外新媒体广告创意策略

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1、综述户外新媒体广告创意策略Outdoornewmediaadvertisingcreativestrategy刘星辉边文刚（兰州财经大学艺术学院，甘肃兰州730000）摘要:新媒体的出现，为户外媒体广告拓展了一块全新的发展领域，技术的运用、媒体形式上的创新使得一大批户外新媒体广告如雨后春笋般出现在我们的面前。随着数字信息时代的到来，无论是媒体形式、消费者、沟通方式还是广告创意方式都发生了巨大的变化，尤其是消费者接触、使用信息方式的改变，使得他们对信息的要求也越来越高。对于户外新媒体广告来说，创意无疑是最为关键的因素，在户外广告市场竞争日益激烈的形式下，只有通过

2、有效的创意才能使广告被人发现。对于户外新媒体广告来说，技术虽然有诸多好处，但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容，所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。关键词:户外新媒体；传播模式；创意策略；互动体验abstract：Theemergenceofnewmedia,expandanewfieldforthedevelopmentofoutdoormediaadvertising,theuseofinnovativetechnology,mediamakesalargenumberofnewoutdoormediaadvertisingsu

3、chasbambooshootsafteraspringrainlikeappearinfrontofus.Alongwiththedigitalinformationera,bothformsofmedia,consumer,communicationoradvertisingcreativestylehasundergonetremendouschanges,especiallyconsumercontactanduseinformationtochangetheway,sothattheydemandforinformationismoreandmore

4、high.Foroutdoornewmediaadvertising,creativityisundoubtedlythemostcriticalfactorintheincreasinglyfiercecompetitionintheformofoutdooradvertisingmarket,onlythrougheffectiveideascanbefoundinadvertising.Forthenewoutdoormediaadvertisingtechnology,althoughtherearemanybenefits,butitcanreall

5、yattractconsumersoradvertisingformsanditsinformationcontent,soitisveryimportantforthestudyofthenewoutdoormediaadvertisingcreative.Keyword:outdoornewmediaadvertising；propagationmodel；creativestrategy；interactiveexperience中图分类号：F713.81文献辨识码：B文章编号：1003-8965(2017)02-0085-041何为户外新媒体广告doo

6、radvertising）即：家外媒体广告，这也就是说，只要踏出家门能够接触到的所有室外空间并用于广告发布的媒“户外新媒体广告”这个概念在我国出现的时间不算体形式都可以称之为户外广告。在媒介技术和媒介环境未长，然而时至今日只要置身室外，我们却时刻接收着由户对受众和广告市场带来巨大影响之前，传统户外媒体广告外新媒体广告所传递的各种商业信息。无论是何种类型的大都是以平面化表现形式为主，且媒体发布的地点和形式广告都必须以媒介作为依托，否则就无法体现其商业价值。相对较为固定，比如城市楼宇间、墙体上的大型喷绘，车户外广告便是凭借户外媒体而产生的一种广告形式，相对站、地铁

7、站的单幅或滚动式灯箱，公交、出租车体的喷贴，于传统大众媒介而言户外媒体往往被称为小众媒体、窄众车厢内空间中各种尺寸的招贴等等。伴随新技术的应用和媒体，可是随着市场经济的不断发展，户外媒体的作用和媒介环境的变化，消费者使用媒体的习惯、媒体形式以及地位也发生了变化，户外广告越来越受到商家的青睐。从消费者和商家对广告的要求发生了巨大的改变。传统户外每年我国媒体广告投入情况来看，户外媒体所占比重正在媒体广告在此形势下，必须在媒体形式、广告内容、创意逐年增加，成为了继电视、广播、报纸、杂志之后的第五设计上寻求突破，以迎接新媒体带来的冲击。大媒体形式。尤其是各种形式新媒体

8、的诞生和不断应用，所谓的户外新媒体广告