阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考

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1、题目：阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考学生姓名黄凯乐指导教师张瑜市场营销二级学院商学院专业0721110535班级M07市场营销1班学号捉交日期年月曰答辩日期摘要IIAbstractIll1绪论11・1问题产生的背景21・2研究的问题和具体内容21.3研究方法和技术路线22相关概念的界定42.1品牌营销的概念和实质42.2品牌策略的概念42.3品牌营销策略的种类42.4品牌营销策略的选择63.1品牌营销策略的实施的前提73阿迪达斯品牌营销策略的现状分析83.1阿迪达斯品牌营销的背景分析83.2阿迪达斯品牌营销现状83.3阿迪达斯品牌营销存在问题104阿迪达斯品牌营销存在问题的原因

2、及相应对策114.1阿迪达斯品牌营销存在问题的原因114.2针对阿迪达斯品牌营销存在问题的对策115结论135.1当期我国品牌营销存在的问题135.2建议135.3品牌营销的未来发展趋势156小结16参考文献17致谢18阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考摘要本文首先对品牌营销策略的产生背景、研究的问题、研究方法和技术路线进行了介绍;接着介绍了品牌营销的概念和实质以及品牌策略的概念；进而分析了品牌营销策略的实施；然后对阿迪达斯品牌营销策略案例研究；最后提出了我国品牌营销存在的问题以及解决方法和建议。关键词：品牌；品牌营销；阿迪达斯；策略AnalysisandThoughtonAdid

3、asBrandMarketingStrategyAbstractFirstly,thebackground,thequestionandwayofresearch.Thenthedefinitionofbrandmarketingandbrandmarketingstrategy.Thenanalysishowtoputbrandmarketingstrategyintoeffect.Thenthecaseresearch・Finally,wedescribetheproblemsexistinginourcountryandmeasurestodealwiththem.Keyw

4、ords：brandmarketingstrategy;Adidas;caseanalysis;strategyin1引言随着全球经济一体化和信息时代的到来，企业Z间的竞争越来越激烈。品牌作为企业的一种无形资产，不仅成为企业竞争的核心内容和手段，而口也成为赢得顾客忠诚以及企业求得长期生存与发展的关键。品牌是企业、产品的标识，在商战中具有举足轻重的地位和作用。当代国际竞争中，品牌营销师企业走向世界市场的关键。伴随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高，消费者对品牌的信任与追求也越來越强烈，而企业也已把品牌营销策略作为企业参与市场竞争的重要于段。因此，有必要对品牌营

5、销H前的发展状况、面临的问题以及我国品牌营销存在的问题及解决对策來做进一步研究。1.1问题产生的背景1.1.1品牌认识的简单化在品牌认识上，认为品牌是靠广告打出来的。许多企业都认为只要加大广告投入，就可以促进产品销售，树立一个品牌。虽然品牌知名度可以在短期内达到，但是作为保持品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的。除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品质量外，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更冇对品牌在发展过程中提出的创新要求。品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝。纵观一些成功晶牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永

6、续经营的品牌。1.1.2缺乏准确的品牌定位在品牌定位上，首先，品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精位。我国企业的许多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题经常变化。如果缺乏对这个品牌核心价值的认同，整个品牌体系将会混乱无序;其次，品牌缺乏个性，形象随意变换。在产品同质化的今天，如果在宣传上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌;再次，品牌缺乏规划。我国企业在品牌经营的过程中没冇全面系统的品牌规划，最后仍然没冇建成一个成功的品牌。因为他们片面的理解品牌，做的只是品牌的一个方面，一个局部，或广告,

7、或包装，每个企业都强调自以为重耍的环节，但很少有企业把品牌的各个方面都做到位。我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。1.1.3品牌保护意识淡薄在品牌保护上，首先，品牌营销市场不够规范，假冒伪劣产品严重干扰品牌的培育和发展。这种现象在国内一些行业显得十分突出；其次，国内品牌流失现象严重。例如：国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。1.1.4品牌策略实施与其他相关策略实施脱节企业营销策略是一项系统工程，它具冇严谨的结构，是出众多相关策略构成的。任何