新媒体环境下电视媒体舆论监督的策略探析

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1、新媒体环境一卜电视媒体舆论监督的策略探析——以央视评论类节目为例摘要：本文旨在客观分析新媒体坏境下电视媒体舆论监整的现实状况，查找其血临的困境，为电视评论类节ri更好的发挥舆论监秤功能寻找策略，以期实现坚守卜-的突破。全文分为四部分，第一部分新媒体対舆论监督格局的影响；第二部分央视评论类节目的发展轨迹；第三部分电视媒体在舆论监督中的尴尬处境；最后一部分电视媒体舆论监督的突围策略。关键词：新媒体；與论监督；央视：评论类节目近年来，随着网络、多媒体以及移动通讯技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体已星现井喷式的发展态势。新媒体一方而改变传统媒

2、体技术特征与传播方式，另一方而通过与一些传统媒体的相互融合以形成更为复杂的传播平台。在这一•过程中，电视受众逐渐被网络化，电视和网络舆论连通与对接。述行舆论监秤，木是以电视、报纸为代表的传统媒体的重要职能，但当前网络媒体却在舆论监秤、畅达民意、维护权益等方而起到了某种程度的引领作川。不难想象，这种新兴媒体的迅速崛起，带來的不仅仅是传播形态的改变，它也深刻变革着我国舆论监督的格局。血对这样的变化，作为传统媒体舆论监督主力军的电视媒体，任重而道远。一、新媒体对舆论监督格局的影响以互联网为代表的新媒体的兴起己是不容争议的事实，然而，新媒体不仅在

3、传播资讯、娱乐大众等方而挑战着传统媒体的强势地位，同时它也在悄然影响着舆论监督的格局。新媒体对舆论监督格局的影响主要表现为以下儿个方面：1•舆论监督主体话语表达权的口趋充分在传统媒体的舆论中，媒体掌握着绝对的话语权。虽然舆论往往最初來源于广大公众，但之后的发展却是媒体控制了舆论的方向。这种控制一般情况下会受到政府利益、媒体利益以及社会集团利益三方利益的共同制约。因为，传统媒体屮的舆论监督相较真实的舆论，往往会有所偏离。而以互联网为代表的新媒体的出现，却使广大公众有了更为充分的话语表达权°从话语表达的平台来看，新媒体因其及时性、互动性的特点

4、在一定程度上给予了公众一定的舆论空间与某种程度上的舆论自山。新媒体因其“去中心化”的传播特性，使每一个人都有机会发出口己的声音。随z而来的是传统媒体在“议程设置”中的天然优势逐渐瓦解。尽管传统媒体的议程设置仍在发挥着重要作用，但如果众多网民提出某项议程，在合力作川下形成了新媒体舆论，而传统媒体则不得不参考新媒体舆论述行议程设置。2.舆论监督对彖对媒体制约的日渐柔性传统意义上，舆论监督的主要对象是各级政府机构和政府官员，其主要特征是：上级监督下级、本地临督外地。而新媒体的出现却使这一格局发生了变化。以互联网为代表的新媒体对政府和行为产生了一

5、定程度的影响，使政府由过去対媒体的刚性制约方式转变为日渐柔性的制约方式。随着新媒体舆论的蓬勃发展，政府逐渐承认了公共舆论宜疏不宜堵的现实状况，而公共舆论的渠道已不仅只包括传统媒体,互联网、手机等新媒体渠道囊括•其中。因此，政府与媒休的关系止随着新媒体的快速发展而悄然改变，传统意义上的的严格监管止逐步向放松管制转变。在这个意义上讲，新媒体舆论影响了政府管理媒休的思路。3.舆论监督方式的渐趋透明以互联网为代表的新媒体往往通过透明化监督对象的方式来进行舆论监督。新媒体的兴起，特別是微博用户的迅猛发展，已经悄然改变了政府与大众Z间的对话方式和监督

6、模式。政府审计是一年一次，而互联网上的监督却时刻都有。微博提供了一个快速有效的信息通道，可以让枕会舆情快速到达地方党政领导而前，而II能够让事件得到社会的广泛关注，推动信息的进一•步透明化。如“微笑表哥”事件，就是广大微博用八逐渐挖掘细节、精确信息的透明化舆论监秤方式在起作用。而对更加透明化的舆论监秤方式，各级行政部门，要做到时刻经得起围观，同时还是要做好口身的制度完善耳信息公开的工作。二、央视评论类节H的发展轨迹由于评论类节日具有显著的说理性、针对性及鲜明性等特点，能够做到观点明确、集中、直指要害,因此逐渐成为了电视媒体当中i种有效的监

7、督方式。在众多电视评论类节目当中，央视的评论类节目无疑是最具代表性和权威性的。回望央视评论类节目的发展轨迹，其大致经历了以下几个过程：1.模仿阶段（1958年・1980年）这一阶段电视评论的特点是内容上主要來源于报纸或者由电视台自己编发的编询、编后语等；形式上运用了报纸的评论模式与广播的传播特性，同时又加入了播音员的电视画面，成为报纸、广播、电视相结合的形式，是一种比较初级的评论类节目形态。在这一阶段，一种类似于报纸上专栏小言论的群言式口播评论形式也出现在了新闻节口当中，如在屮央电视台《新闻联播》节H屮就曾推出过《观众论坛》的小板块。虽然

8、，后来这种节目形式因为不具备真正意义上的电视特征而停办，但仍然不失为的一种积极的探索。2.探索阶段（1980年-1994年）1980年7月120,中央电视台《观察与思考》栏目开播，这在我国电视