浅论品牌与书法之境界

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1、浅论品牌与书法之境界据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，其中90%以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。而名牌占全球品牌比例虽然不到3%,但是名牌却拥有40%以上的市场，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。2004年，中国国民生产总值达到了136515亿元。据统计，这其中品牌所创造的总值不到20%。但是在美国国民生产总值中，品牌创造的价值占到60%。这样一组详实的数据，足以说明了品牌的重耍性。品牌对于企业的重要性毋庸置言，品牌对于国家而言也是相当重要，中国要想真正强大起来，并不是“中国制造”风靡全球，而应该是“中国品牌”席卷全球。那么“中国制造”与“中国品牌”最大的

2、区别在那里？那就是屮国的企业是否拥有自主而具有知名度的优秀品牌。而今品牌已经与我们的生活越来越近，每一天我们耳目里充斥着林林总总的品牌。然而并非所有的品牌就可以算得是真正意义上的“品牌”,有很多所谓的品牌只是有“牌”无“品”，它们身患严重地“贫血症”，在泥沙俱下、鱼耳混珠的品牌潮流中让人是雾里看花，不知所以。有时候，我们的企业病乱错投医，以为只要花一笔银子，做一个品牌，就可以守着“品牌”的摇钱树，有大把的银子赚。然而当黄粱一梦之后，扪心自问一下，对于品牌我们到底了解多少？笔者从事企业文化多年，对于品牌的认识和理解虽不得登堂入室，独辟一家之言，然而对于品牌的个中三味却也悟出一二。笔者

3、在工作之余，心中偶得：品牌与书法形不似，理则通。虽然书法与我们渐行渐远，品牌与我们越来越近，其实对丁书法与品牌塑造与领悟，乃至其境界都是相通的。书法是中华民族瑰丽绚烂的一朵奇葩，一直为人们所推崇而顶礼膜拜之。随着信息化的发展，当钢笔逐渐地代替了毛笔，当键盘逐渐地代替钢笔，时代与科技的发展使书法离我们越来越遥远了，很少有能够亲手书写出淋漓大气的书法作品的书法名家。因此，我们只能偶尔玩味一下珍稀的书法精品，而无从体会书法的无穷魅力。对于书法笔者一直痴迷不已，经常以练字而修身养性，虽本人资质愚顽，收效颇微。在这里，笔者竖子斗胆抛出以下浅薄Z论，不敢厚望赢得儿声喝彩,有几句讥讽也不枉费在下

4、一片心机。一、寻寻觅觅无由处，刻意求是觅真经与品牌同理，并不是所有的商标都可以称得“品牌”。书法也是一样的道理，会写字就不一定说懂得“书法”。书法是一种心灵凝固的语言，书法家在潜心研讨前辈的艺术经验、广鉴博览书法精品之后，他们最关心、最苦恼的是寻求表达自己意象中的书法语言。他们想创作理想的书法作品是属于自我的作品，而非刻意临摹他人的作品。书法家经常在各种风格的占代优秀书法作品的罅隙间寻找自己的岀路，以期望能够寻找出表达自己个性的风格、技巧作品。例如以楷书创作为例，如果书法家是在创作一幅表现气势雄浑的作品，这时头脑屮自然就会联想到颜真卿的《千福寺多宝塔感应碑》、《颜氏家庙碑》等作品。

5、细而品之，笔笔若内家拳路，肆外阖中。掩卷垂冃，其书犹在，一股刚止不阿之气，凛凛然阵阵袭来，沛乎胸臆。这些在雄健庄严下面的各种书法艺术作品都在激发、启迪书法灵感，诱发手中的笔向着雄强浑厚的风格去追求，这吋笔下产生的书法作品以颜真卿艺术风格为基点脱颖而出的全新的楷书作品。行书、章草、篆书、隶书创作的第i境界也大致是这样。在这一境界中，创作者一方面带着受到了传统思想的束缚，努力追求与前人相似的风格，笔笔有来历，笔笔不虚；然而真正的书法家绝对不会沉迷于此，另一方面不断将古法分析、综合、选择、捕捉，寻找自己的书法语汇，寻找笔势、气韵中的自我，这是痛苦而漫长的过程。许多书家在第一境界中，应该说

6、更多的是在技巧上寻找口我。他们困惑、迷惘、朝思暮想，极力想走出自己的路子。他们时而悟得…星半点，信心百倍；吋而百思不得其解，心灰意倦，茫然不知所措。这一境界的难处也正在于此。我国古代的大书家们大都是在这一境界中找到了出路。品牌的塑造其实就是企业寻求自我个性的探索Z路。企业家最大的苦恼就是商品在林林总总的同行业中如何突出自我的优势？而这种突破就是由商标向品牌的进化和提升。在企业初期阶段，品牌的雏形就是商标，而商标只是一个文字和图像合成体，给人们传达出的信息只是感观上认识，不会带给人们太多身心上的体验和共鸣，因此这一阶段顾客选择商品只是以产品的品质、包装等为主要参考，商晶的价值也不会太

7、高。这就如同书法最初阶段，笔划和字体只是完美的形式，而不能根本反映出书法的境界。如果说只是练好了笔划和字体，就认为已经是登堂入室，达到了登峰造极的地步，这无疑于夜郎自大。临摹前人的书法即使能够以假乱真,那样也没有什么价值和意义。真正的书法大家必须创立出自我的风格，并将自我的情感付诸于方寸文字之间。品牌由商标开始，但是远远超出了商标的含义范畴；它代表了一种文化层面的交流；而商标仅仅是商业层面的识别符号；这一点正是商标与品牌的根木不同之处。像美式快餐麦当劳、肯徳基品牌早已