浅析吉林省卷烟品牌发展的现状及培育策略

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1、浅析吉林省卷烟品牌发展的现状及培育策略浅析吉林省卷烟品牌发展的现状及培育策略发表吋间:201142213:34:49浅析吉林省卷烟品牌发展的现状及培育策略【摘要】培育行业重点骨干品牌,是吉林省烟草行业改革与发展的根本目的，是行业增强整体竞争实力的重要标志,是全行业工商企业必须全力以赴、切实履行的使命和责任。本文针对吉林省卷烟簡业的发展状况和存在的问题，通过问卷调查的方式，对吉林省卷烟市场的消费者进行调查和分析，使吉林省烟行业在加强自身管理的基础上,更好地认识、引导并满足消费者的需求,树立品牌意识，对品牌进行合理定位、精心维护和成功的营销，进而提升企业的综合竞

2、争力，逐步向“大市场、大企业、大吊牌”的企业战略目标而迈进。【关键词】卷烟商业企业卷烟品牌品牌培育在全国烟草行业“大品牌、大市场、大流通”的坏境下，品牌培育成为提升企业核心竞争力的重要工作z—,—个品牌培育的成功与否直接关系到企业的兴衰。“要做大企业必须做大品牌,要做强企业必须做精品牌，要提高川国烟草总体竞争实力，必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。"作为卷烟生产商与消费者桥梁的烟草商业公司应该更加注重对品牌培育的工作，必须建立起真正成熟可靠有持续发展力的品牌引进、品牌培育工作，才能在市场化的经济大潮中占据先机，得到利益的保障。1吉林省卷烟品

3、牌培育的必要性根据联合国的一项调查数据显示表明，在全球的企业品牌中，名牌不足3%,却占据了近一半的市场销售份额，这是为什么呢？据美国一位经济学专家评价：可口可乐公司在世界上所有生产线即使全部瘫痪，银行都愿意为其提供300亿美元的无偿贷款，这又是为什么呢？被誉为“国烟”的中华牌卷烟，问世53年來却长盛不衰，供不应求，始终保持着在中国卷烟品牌中的龙头地位，这一现象不仅为国内烟草同行所羨慕，也受到国外烟草界的普遍关注,这又是为什么呢？所有这一切，无不证明了一个至关重要的事实：品牌在这中间发挥着极大的作用。现代营销目标实现的可能性。在品牌营销实践屮，企业要两手抓，一

4、手抓市场营销网络的建设，一手抓品牌信息的的传播。品牌的培育和成长就如人的成长和发展一样，要因势利导、循序渐进，需要从营销和广告这两个方面进行全面整合考虑。一个人要想成为真正意义上的“人才”,绝无一帆风顺之事，道路往往是曲折和坎坷的。品牌的发展同样如此，必须进行营销铺垫,创意无限的广告打造。因此在品牌的培育道路上，需要进行长期的引导、规划和“教育"：121环境是品牌培育的基础品牌塑造和成长的环境是其发展成败的基础，自品牌诞生的那天开始，要非常清楚地明白企业及其品牌处于一个什么样的发展阶段，具有什么样的形象塑造基础，这些因素对品牌成长有着很大影响力。1.2.2“

5、自身素质”是品牌培育的前提只有充分了解其本身的素质、基础和“智商”程度，才能全面认识制约其发展的先天因素。产品质量的好坏、品质的优劣、包装风格的特色等都是影响“品牌''发展的重要因素。123学习、教育程度是品牌培育的关键受教育程度的高低是决定品牌之?9C素质的关键因素，受教育多与受教育少的人是有差异的，品牌成长也是如此。一个品牌能否借助“外脑”，接受“外脑”新思维，以及借助外脑的深度和广度都是其成长的重要因素，而这些“外脑"中，专业的广告公司、专业的营销咨询公司扮演着十分重要的角色。1.2.4市场竞争是品牌培育的压力要在竞争中立于不败Z地，就要解除市场竞争带

6、来的压力，强势品牌发展Z路，就是一个在激烈的竞争屮，不断积累学习、滚动发展的过程。1.2.5价值观的形成是品牌培育的核心一个人只有在长期的学习、实践中才能形成自己的价值观，品牌的成长同样如此。只有经过长期的沉淀和积累，才能慢慢地形成品牌个性，形成使竞争对手无法跟风、抗衡的核心竞争优势，形成自己独有的品牌价值取向。2吉林省卷烟品牌的现状及存在的问题2.1吉林省卷烟品牌培育现状在行业政策和市场环境的引导下，通过卷烟企业刈卷烟品牌的不断培育，吉林省卷烟市场涌现出不少优秀的卷烟品牌，并且吉林省卷烟企业己经积累了许多宝贵的实践经验。吉林省卷烟品牌培育呈现出以下儿个特征

7、：2.1.1烟草行业新型工商关系逐渐建立吉林省烟草管理部门对新型烟草工商关系提出了要求:建立新型的工商关系，必须以市场为导向，以共同发展为目标，以提高中国烟草总体竞争实力为主要任务。目前，烟草行业工商协同营销的新型工商关系己经初见成效。2.1.2烟草地方保护主义依然存在从目前的烟草品牌管理工作来看,为了局部利益，地方工商企业诸侯割据、各自为政的现象还依然存在，对卷烟产品吉林省范围内的正常流通和卷烟品牌的健康成长设置了障碍。区域性的限制和保护不仅无法培育大品牌，反而将使一些烟草品牌因为地域优势而降低市场竞争力。2.1.3品牌发展“强者趋强”，重点骨干品牌持续扩

8、张，高端品牌加速发展，对行业发展的贡献度越来越大受市