武商环境分析

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1、经济环境分析：在经济全球化背景下，新经济是以信息技术革命带动的、以高新科技产业为龙头的知识经济。新经济具有低失业、低通货膨胀、高增长的特点。作为新经济的组成部分，电子商务是IT技术涉足经济领域与网络经济发展的产物，是各国经济增长的强人动力。（一）宏观环境分析：1.改革开放三十儿年來，我国经济快速发展，GDP增长速度迅速，人均和家庭收入人幅度上升，居民消费水平提高，消费意愿增长。而随着社会竞争的加剧，网上购买物品的快捷性和方便性满足了消费欲望。，中国I•儿年的经济改革，使得超市零售业的面貌焕然一新,已成为整个国民经济中发展迅速、初显主导产业

2、态势的行业。屮国市场经济的深入发展，必然要求流通业的现代化和国际化2我国是一个人口大国，人数众多，消费潜力巨大。人口老龄化趋势明显，消费区域和职业分布，工资水平提高等都为网购良好的支持。消费者收入的提高使得英购买力上升，电子商务式的零售业供应链方式空间不断扩人。消费者观念越开放，就越容易进行购买行为，也越容易接受新的购买和消费方式。3.市场积极的不断深化和制度的不断完善都为应当为电了商务营造一个市场经济的氛围，用价格机制、竟争机制和供求机制来自发调节电了商务的发展，使市场经济体制更适合电子商务发展。1）管理环境。市场中有众多的法律、政策对

3、其加以规范，加Z市场的准入条件（资格）、企业所处的行业规范和行业自律及金业间达成的协调条款等，一起构成了电子商务企业面对的专业市场的管理坏境。2）监督坏境。监督是一个重要的职能，通过良好的监督机制，可以在破坏发生之前采取行动，避免伤害结果的发生。3）电了商务企业所具有的高风险性必然要求有一个良好的信用环境來分担风险，保障正常经营和应付突发事件3.产业政策。十二五期间国家大力倡导发展知识经济，电了商务作为计算机信产业，息产业等多种高效经济发展方式的一种，必然得到国家政策的扶持。（二）微观观环境分析，零售业的电了商务供应链模式越来越受广大消费

4、者青睐，零售行业呈现出新的发展趋势：1.呈现低碳化发展趋势。低碳经济环境卞，我国在流通市场体系建设、市场监管、扩大消费等方面的政策、法规标准等将会发住新的变化，消费者的消费观念将发生新的变化,这些变化将对零伟业的发展产生积极的影响。将呈现岀低碳化的发展趋势，在店铺建筑和装饰、店铺选址、商品、商品包装和展示、现代信息技术的应用、物流配送以及零售业态等方面，将以节能、低碳为核心，进行新的变革。2.）呈现“网店”“跑马圈地”热。近年來持续高速增长的网络购物，已成为方便居民消费、扩大消费的重耍方式，引起了社会各界的高度重视。2010年，温总理在政

5、府工作报告中提出“积极发展电了商务”;商务部提岀“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。巨大的网上购物市场发展空间，快速的大趋势，将吸引越来越多的传统零售商、品牌生产商以及其他力量积极地发展“网店”，“网丿片'将成为零售渠道Z争的新战场，零售渠道的“跑马圈地”由陆地转向“空中”,将呈现“网店”“跑马圈地''热。1.向口营化回归。长期以来，我国零售企业多采用联营或引厂进店经营方式，由于失去了对经营商品的所有权，降低了対经营商詁的话语权。一方血造成供零关系紧张，大品牌商制约小牌零售金业,而大牌零售企业又

6、制约小品牌商;另一方面弱化了零售企业传统功能，影响了零售企业口主扩张、创新的能力，削弱了对消费者的服务。这种经营模式，随着市场环境的变化，使零售金业经营的风险趋于增大，是金业不可持续、不利于我国零售业健康发展的模式。一些零售业已开始加大自营商品的比重，走上向口营化回归，向赚収进销差价回归Z路。而目前，电了商务快速发展、市场更加细分化的环境，将加快零售企业从联营方式向自营方式回归的步伐。2.传统店将受到挑战。随着技术的发展、消费者消费观念的变化，消费者希望购物环境越来越好、购物越来越方便，“一站式”的消费需求也在减弱，消费者购物需求将更趋向

7、于个性化、吋尚化、专业化、梢品化、体验化、健康化。为适应这种变化，零售业业态将进一步向细分化、差界化、特色化发展，更具现代特征，这将使传统零售店受到挑战。同时，低碳经济的发展环境，也促使传统店进行转变。3.“体验消费”概念店兴起。“把消费者想要的变成消费者需要的”，这是零售业“体验消费"的实质内涵和宗旨。零售金业的“千店一僧'购物环境，已使消费者感到麻木、厌倦，要想燃起消费者购物激情，激发新的需求，零售企业只有改变和创新，努力开发新的概念、新的形彖来吸引消费者，而体验化消费将是零作企业概念、形象创新的发展趋势。零售企业将在店铺内外设计、装

8、修装饰、商品特色、商品陈列、动线设计、服务方式等方面进行反传统的创新，全方位地满足消费者的体验需求，让消费者购物时轻松、愉快、省心、省吋，最终“把消费者想要的变成消费者需要的”，增加商店的销售