电视与新媒体融合发展模式探析

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1、电视与新媒体融合发展模式探析2013-1-1615:48:43王长潇来源：《当代传播》(乌鲁木齐)2012年2期第67〜69页【内容提要】当前，在三网融合背景下国内传统电视媒体与视听新媒体融合发展已经取得一些成效，并成为业界和学界密切关注讨论的热门话题。如何建构传统电视与视听新媒体融合发展模式，这些年都进行过探索，像业务整合、组合营销、网台联动、多元经营等均有实践。但本文认为如何构建可持续发展模式才是两者融合发展的关键所在，而促进可持续发展模式形成的关键还在于建设平台型网络电视台、打造完整网络化电视产业链、完善网络化电视产业体制创新等三种途径。【关键词】三网融合/媒介融合/发展模

2、式/探索与构建【英文标题】TheDevelopingPatternsofConvergenceofTelevisionandNewMedia【作者简介】王长潇，北京师范人学文学院新闻传播研究所副教授［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009-5322(2012)02-0067-3在三网融合背景下，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础派生的视听新媒体对传统电视产生了前所未有的冲击。从发展趋势说，视听新媒体不仅能体现当今网络视频发展最木质的特色和方向，而冃对传统电视广告、受众及人才造成三重帀场分流。为了摆脱不利局面，传统电视媒体只冇积极融合视听新媒体

3、，开发视听新业务，培育视听新媒体产业，实现与视听新媒体的优势互补和联动传播，方能在未来媒体格局中继续保持优势地位。但如何构建可持续发展模式才是两者融合发展模式的关键所在，而这种模式的形成耍通过建设平台型网络电视台、打造完整网络化产业链、完善网络化产业休制创新等三种途径。一、建设平台型网络电视台在技术、政策、竞争等I大I素推动下，主动与视听新媒体融合发展成为传统电视摆脱被逐步边缘化处境的一种选择。正如美国传播学者罗杰•菲德勒认为的，“通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的一一它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的传媒形式出现时，比较in的形

4、式通常不会死亡一一它们会继续演进和适应。”[1]因此，目前的传统电视在面对视听新媒体激烈竞争吋，也选择了自身“演进”和“适应”方式，那就是立足自身媒体形态，充分融合网络新媒体技术，通过上网建站來实现自身发展的纵向延伸，这种延伸体现在传统电视媒体试图从上到卜：从里到外，从不足到完善，从试点到推广的自我演进和完善过程。无论从技术指标述是规模指标衡量，国内平台型网络电视台的建构始于2009年12丿」28FI屮国网络电视台的开播。作为网络视听新媒体，中国网络电视台具有传统电视台不具备的全球覆盖、海量内容、即时传达、个性定制、互动分享等优势，在致力于建设和发挥电视平台与网络平台双平台优势，

5、建设我国具冇公信力和权威性的网络视频互动传播平台，建设用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台过程中，中国网络电视台一改Z前“窗口式”网站建设，转而向平台型网站建设的方向努力。从“窗口式”向“平台型”转变，看上去似乎只是一种顺理成章的阶段性发展更替，而其屮却蕴含着多种口我超越和追求的必然动因。窗口一般指特定的“展示”舞台或者信息传输渠道，其特点是设计简单，分散性大，功能相对单一，缺少互动性等。而平台则指多方机构或人员在媒介的内容与交换、市场运营与管理、技术研发与应用、人才培养与交流等方而的机会、场合及选择。网络化生存和发展对传统电视业态的转型要求，止是这种平台功能多元联动的内在驱动，因

6、此建设好平台型网络电视是未来一个时期传统电视与视听新媒休融合发展模式的方向和目标。据统计，我国上线运营的广播电视网站已有349家，其屮广播电视混合网87家，山总数的25%,在综合类网站前100名的排名中，只有央视网、凤凰网入围。［2］从当前业界发展状况看，平台型网络电视建设的核心原则应当体现在“双向交互+非线性传输+海量信息+专业化”。从这三个原则出发，传统电视与视听新媒体融合发展模式的探索与建构就冇了明确的指导思想，即建设双向交互的共享平台、非线性传输的技术平台以及海量内容和专业化的平台。进一步分析还可以看出，这种基于互联网技术，聚合现自电视台节目、媒体资源库内容和海量信息，通

7、过互联网、有线屯视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、屯视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台，为传统电视媒体向平台型网络电视转型搭建了更加广阔的发展平台。以中国网络电视台为例，在运行实践中，屮国网络电视台用跨越式的发展速度搭建起了以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一休的全球化、多语种、多终端网络视频公共服务平台。在双向交互方面，中国网络电视台“以参与式电视体验为理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节口，鼓励网友原创