传统电视与新媒体融合发展的方法探讨

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1、传统电视与新媒体融合发展的方法探讨改革开放以后，尤其是近几年，社会日益进步，科学技术发展迅猛[1]。在新媒体互联X大力发展的压力下，传统媒体正在面临着严峻的挑战。传统电视如果能够很好的与新媒体融合，那必然将拓宽信息的传播渠道，信息的含量也随之丰富起来，人们的生活会因此更加便捷。传统媒体与新媒体的融合符合我国目前的文化产业转型的国情，将新媒体的技术和理念与传统电视媒体结合起来，能够有效的弥补传统电视的缺点，同时也能促进新媒体的发展，达到双赢的效果，满足人们日益增长的文化需求[2]。1传统电视与新媒体融合发展面临的问

2、题目前，我国的新媒体发展迅速，但是新媒体如何与传统电视有机结合还处在探索阶段，新媒体具有互动性、开放、受众群体较为广泛、对社会舆论影响力大等特点，这些特点使传统电视很难融入其中[3]。近年来，新媒体的用户增长速度异常惊人，人们看电视的时间越来越少，上X和使用其他新媒体的时间占据了大部分的业余时间。传统电视与新媒体融合发展遇到了一系列的问题。1.1传统电视的传播优势逐渐丧失过去，传统电视因为其覆盖面积很大，在信息传播方面的地位举足轻重。新媒体逐渐发展起来后，、微博、互联X等新媒体信息传播快速及时、信息量大，在突发事

3、件的传播过程中，它的优势与传统电视相比也逐渐显现出来，其影响力甚至让世界震惊[4]。传统电视的地位和作用迅速被分散、削弱，越来越多的年轻用户加入了新媒体的行列，互联X、等与传统电视分庭抗礼且优势日益明显。新媒体下，受众可以根据自己的时间来随意选择收看内容，而传统电视却很难做到这点，加之人们的空闲时间比较零碎、分散，传统电视的传播模式受到很大挑战。1.2传统电视与新媒体的体制不同传统电视一般是官办媒体，具有很强的事业性体制，而新媒体是在市场经济体制下的产物，更多的是市场行为以及企业行为，要想实现传统电视和新媒体的统

4、合发展，必须考虑到这两种不同体制的融合问题，这是难度较大的但是却不可避免的关键问题。1.3传统电视与新媒体的运营方式差距较大新媒体的发展过程是一个困难重重的过程，成本和带宽成本都是很高的，X络视频、电视等新媒体行业的发展都需要耗费大量资金，而目前，新媒体的经营方式没有实现规模化，运营成本特别高，如果将传统电视和新媒体简单的结合起来，这样无疑会给传统电视的发展带来很大的负担[5]。传统电视经过了很多年的发展，运营方式基本上已经固定，基本能够实现自给自足，但是它对广告的收入依赖很严重，没有形成多元化的收入渠道，收入很

5、难保持大幅度增长，甚至可能出现下滑的趋势。新媒体行业的发展主要依靠的是市场，传统电视很难经得起市场风险，融资方面还受到很多政策的限制，因而，融资方面问题难以解决。1.4传统电视与新媒体融合发展时的用户问题随着传统电视与新媒体的不断融合，用户获取信息将会更加便捷，电视的娱乐功能和信息获取功能将会被削弱，同时会加入一些新的功能，比如电视购物，电视支付等。用户不仅要会看电视，还要会使用电视，传统用户可能难以接受这样的转变，而传统电视也要改变传播方式，增加服务意识。1.5传统电视与新媒体融合发展过程中需要大量人才传统电视

6、和新媒体的融合发展需要的是综合性的人才，既要求有電视方面的专业知识，也要懂得新媒体，能够进行整合、传播和策划，这将是一种高层次的管理经营人才。同时还需要其他各个领域的专业化团队，比如金融、信息技术、财务管理等领域，但我国广电行业目前人才匮乏，使得传统电视与新媒体融合进程缓慢，节奏混乱，面临巨大的挑战。2传统电视与新媒体融合发展进程进入21世纪，传统电视有了突飞猛进的发展，与以前的固定化、大众化相比，逐渐向着可移动，有个性等方向发展，尤其是出现了电视、X络视频等，这些新的形态逐渐进入社会各行各业，深深的影响了传统电

7、视的发展轨迹。传统电视与新媒体之间的渊源越来越深，无法分割[6]。在我国，中央电视台作为传统电视的代表，与时俱进，最早的开展了X络业务，它与新媒体融合的主要表现是，实行电视台与X络捆绑，并且与X络平台展开合作，开展了面向多终端业务。早在2009年，中国X络电视台就正式上线了，逐渐发展成为中央电视台的新媒体平台。中央X络电视台在发展过程中充分利用了中央电视台的信息和资源，并利用重大报道增强其影响力，在北京奥运会、上海世博会期间，中央电视台和其X络平台中央X络电视台同步直播，但又有差异，各有特色，将其影响力发挥到了最

8、大。除了中央X络电视台这一内部平台，中央电视台还不断的与外部X络展开合作，提升其影响力，比如和搜狐X开展合作，使春节联欢晚会可以在搜狐X上直播、点播，扩大了该节目的影响力。中央电视台与新媒体的融合发展历程是我国传统电视与新媒体融合发展的典范，具有一定的借鉴和参考意义[7]。此外，近年来，火车、飞机、地铁甚至公交上都安装了移动电视，实现了传统电视与多媒体终端交叉融合。3传统