蓝光集团项目投资决策

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1、蓝光集团项目投资决策一、引言在蓝光集团2001年11月9>3日的执行委员会大会上，萤事长兼总裁江宁要求由营销部副总韩糠和投资部副总李彦负责，认真调查一•下市场目前和潜在的需求情况，准备投资开发新的项目，挖掘集I才I新的利润增长点。韩辉和李彦散会后与办公室主任王明会晤了一下，讨论怎么办。最后他们决定成立一个项口团队来进行这一工作，团队应由来自研发部、市场部、投资部、财务部的成员组成，并同意曲毕业于中国人民大学的工商管理硕士李嘉负责。李嘉已在公司工作了3年，以前在市场部，现在在投资部，对市场和公司情况有深入的了解。韩辉和李彦对此人都很有信心

2、。二、公司背景及产品介绍蓝光集团有限公司是一个以高科技产品为龙头，多种产业并存发展，集科工、贸、房地产、教育、文化、服务、运输等为一体的多元化跨国企业集I才I。集团组建于1994年，总部设在北京，生产基地坐落于天津市经济技术开发区，占地面积27万平方米，建筑面积13万平方米，资产规模超过10亿元人民币。集团的前身是天津蓝光经济发展总公司（1990年创建）和天津生物工程公司（1991年创建）。蓝光集团以尖端的生物技术为依托，吸收中医学精华，开发具有降低血脂，延缓衰老，抗肿瘤，润肠通便等功能的高品质系列保健品，并从国外引进先进的生产设备和工

3、艺，建立了严格的品质管理体系，公司已通过了国际化标准的TS09002质量体系认证。为保证公司长远有序的发展，蓝光集团已在十几个国家办理了商标注册。在美国、加拿大、俄罗斯、韩国、泰国、越南，南非等国家的分公司已相继开业，还有二十多个国家的分公司止在筹备Z中，将于近期开业。为了确保产品品质，满足市场需求，蓝光不断进行技术改造和设备更新，投入巨资兴建现代化生产基地，从意大利、荷兰、英国等地引进具有国际先进水平的生产设备。至今已生产出包拈营养补钙为主的系列保健食品，普通食品，医疗器械和生活用品四大系列100多种产品，并在全球十几个国家获得了市场

4、准入资格，部分产品通过了美国FDA检测，而且产品的范围正在不断扩大。三、市场调研项目团队组成并明确任务后，首先对市场进行了认真深入的调查。以下是项目团队提供的一份市场调杳报告的一部分。“蓝光集团在努力扩大保健品市场份额的同时，不应忽视一个问题，即目前在钙、核酸产品淡出视线，脑白金市场日渐衰落的情况下，中国医药保健品行业岀现了市场热点的空缺，而从历史经验来看，新的热点应该很快就会填补这个空缺。项目团队对有可能产生的市场热点进行了分析和预测，对骨关节炎市场很是看好。项目团队通过搜集的资料发现，我国的骨关节炎患者超过一亿，而且近年来国际上对骨

5、关节炎的重视程度越来越高，1999年世界T生组织将骨关节炎与心血管疾病及癌症列为威胁人类健康的“三大杀手”，将2000年——2010年定为“骨关节十年”。然而，对骨关节炎的治疗手段不能尽如人意，目前通常采用的消炎镇痛类药物，不能从根本上进行治疗。氨基酸葡萄糖硫酸盐作为软骨组织的营养补充剂，被认为是唯一能够根木缓解骨关节炎病症的特异性产品，但早期开发的产品因含有20%以上的钠离子、钾离子、氯离子等杂质，对心血管病及肾病患者有一定影响，因此效杲不够理想。由于没有出现真正对其构成威胁的竞争产品，因此这个市场一直是消炎镇痛类药物的犬下。如今，这

6、种局面正面临着被打破的可能，已有两家医药企业开发出氨基酸葡萄糖类的特异产品，利用选择性离子过滤技术，有效的剔除了生产过程中的杂质,生物的利用程度得到大幅度的提高，显著的缓解了骨关节炎的病症。然而，不容忽视的一个问题是，长期以来无论是医牛还是患者接触的主要是消炎镇痛类产品，要说服他们使用新的特异性产品尚需一•段时H,因此，疾病教育问题对这个市场來说口J能是最棘手的。可喜的是，蓝光集团是以生产壮骨粉起家的，在新产品的研发方面具有一定的技术优势。所以，项目团队认为应该抢抓机遇，进军骨关节炎市场。”四、固定资产投资分析12刀22日，韩辉将李嘉提

7、供的前期市场调研和项目的可行性研究结果向董事长江宁汇报。项目团队的投资建议得到认可。并口为了确保骨关节炎项目的实施，蓝光集团打算进行一系列的固定资产投资，以便为进军骨关节炎市场做好先期准备。蓝光集团的财务人员根据公司的实际情况，提供了如下甲、乙两种可供选择的方案：甲方案：⑴原始投资共有1000万元（全部来源于自有资金），其中包括：固定资产投资750万元，流动资金投资200万元，无形资产投资50万元。⑵该项目的建设期为2年，经营期为10年。固定资产和无形资产投资分两年平均投入，流动资金投资在项目完工吋（第二年年末）投入。⑶固定资产的寿命期

8、限为10年（考虑预计的净残值）。无形资产投资从年份起分10年摊销完毕，流动资产于终结点一次收回。⑷预计项目投产后，每年发生的相关营业收入（不含增值税）和经营成木分别为600万元和200万元，所得税率为33%