营销方案--《鸟巢吸引》微博互动策划

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1、《鸟巢吸引》推广北科建集团微博互动方案第一阶段：集中造势期（9月3日〜110）推广第一阶段，北科建集团微博计划通过两次有奖转发活动，配合新浪微博@鸟巢吸引和@水立方，进行集中造势。【活动一】北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》有奖转发活动注：将根据北科建冠名具体情况进行细节与宣传口径的统一。一、执行细节>活动时间：建议9月3日〜9月6日>活动形式：建议使用新浪微博活动组件“有奖转发”发起活动；>活动主题：北科建冠名世界最大实景魔幻剧《鸟巢•吸引》转发微博赢门票>奖品建议：20张《鸟巢•吸引》门票>

2、活动具体内容及发起流程：1.使用@北科建集团官方微博账号发起，进入活动组件页面hrtp://even匚wcibo.com;2.点击左侧的发起活动+理舌动3.选择互动类型：有奖转发；4.填写相关信息：活动标题>北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》转发微博赢门票活动时间9月3日〜9月6日转发内容【北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》转发微博赢门票】9月21日起，《南京！南京!》导演陆川将携北京奥运会开闭幕式团队与众多明星，在鸟巢上演世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》。为庆祝北科建集团冠名该盛事，关

3、注@北科建集团，转发此微博并说出最想在演出看到的明星，就有机会获得门票！（活动图片建议用主创方统一海报）活动描述【参与条件】：1、关注@北科建集团；2、转发本微博并说出最想在演出看到的明星；【活动奖品】：20张《鸟巢•吸引》门票活动结束后，将通过新浪微博活动平台随机抽取产生获奖粉丝。【备注】：此活动在微博活动平台发起的。活动截止后，系统有自动抽奖的功能。此活动解释权归北科建集团官方所有。5.勾选我已阅读并同意《有奖转发服务使用须知》，点击确定后发出。二、活动协助◊海报设计：需要广告公司协助设计活动海报，

4、微博图片宽44(),高80()以内；◊海报元素建议：1、能否以“世界最大实景魔幻秀”作为《鸟巢•吸引》的定位；2、要写明参与创作《鸟巢•吸引》的奧运会开闭幕式团队的全部阵容，并与导演陆川放在同等重要位置；3、海报上写明豪华场的明星阵容；4、应留出固定位置，让我们方便加上游戏规则和奖品名称。◊微博背景建议：建议重新设计微博背景，在背景上要体现注明《鸟巢•吸引》的核心亮点，并在显著位置标明“北科建冠名世界最大魔幻秀《鸟巢•吸引》”(建议@鸟巢吸引与@水立方也重新设计微博背景，并统一以世界最大魔幻秀《鸟巢•吸

5、引》为主题)【活动二】谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀《鸟巢・吸引》竞猜赢门票活动活动标题>谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀《鸟菓•吸引》？竞猜赢门票活动时间9月7日~9月11日(注：9月7日是周五，晚上有《中国好声音》)转发内容【谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀竞猜赢门票】十一黄金周期间，世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》将设《中国好声音》专场。哪些选手最能代表《中国好声音》参与演出？关注@北科建集团，转发本微博并说出3名你最看好的选手名字，就有机会获得《鸟巢•吸引》

6、的《中国好声音》专场门票！设计并插入活动海报活动描述【参与条件】：1、关注@北科建集团；2、转发本微博并说出3名你心目中最有资格参演的选手名字【活动奖品】：20张《中国好声音》专场《鸟巢•吸引》门票活动结束后，将通过新浪微博活动平台随机抽取产生获奖粉丝。二、活动协助◊海报设计：需要广告公司协助设计活动海报，微博图片宽440,高800以内；◊海报元素建议：1、设计出体现《中国好声音》与《鸟巢•吸引》互相吸引甚至碰撞的视觉效果;2、写明游戏规则和奖品名称。第二阶段：圈层传播期（9月12日〜16日）第二阶段，

7、北科建集团微博计划与新浪乐居合作，线上线下相结合，在地产圈内传播《鸟巢•吸引》信息，提高其在优质潜在观众群中的知名度。一、活动规划主题：【分享企业官微运营经验赢世界最大实景魔幻剧《鸟巢•吸引》门票】主办：新浪乐居（或者北京房产，需要进一步沟通、协商）联合主办：北科建集团时间：9月中旬（建议9月13日或9月14日）地点：鸟巢（注：在鸟巢办更容易引发参与者主动植入和转发《鸟巢・吸引》相关微博）参与嘉宾：1、地产微博排行榜上的企业和项目官微的运营负责人2、与北科建互动密切的一些企业官微的运营负责人讨论主题：1

8、、上榜企业与项目官微负责人介绍各自经验；2、新浪乐居的相关负责人讲解官微运营的一些注意事项。二、活动推广1、活动直播在沙龙活动现场，邀请新浪进行现场活动直播。（注：与新浪乐居沟通，在沙龙活动现场的背景板上要有《鸟巢•吸引》的核心信息）2、微博推广结合本次活动开展3轮微博传番，在传番过程中植入《鸟篥•吸引》信息。第一轮：活动预告1）建议活动前1〜2天，以北京房产旗下官微进行活动预告1条，并调用房产类、媒体类微博账号配合开展广泛的传播扩散与引导