浅析我国旅行社应对景区门票涨价的策略

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1、浅析我国旅行社应对景区门票涨价的策略摘要：从2004年起我国景区门票涨价之风渐起，至今，涨价之声仍不绝于耳。涨价对旅游行业，特别是对于旅游业三大支柱之一的旅行社造成了许多直接和间接的影响。景区门票价格的提升调整了客流量的分布状况，进而对旅行社的收客量造成了一定的冲击，尤其是现今我国人均居民收入水平不高的情况下，票价上涨在一定程度上影响了人们出游的积极性。因而，全国上下不乏有对景区门票涨价风的阵阵讨伐声。在这样的背景下，旅行社作为旅游景区客源的组织者,旅行社如何客源市场的局限性，拓展市场，抓住机遇，争取在激烈竞争的市场占有一席之地。本文

2、通过分析景区门票涨价的表、深层原因及对旅行社和消费者造成的直接和间接影响，探讨旅行社应对景区门票涨价的策略。关键词：景区门票票价上涨旅行社应对策略Analysisofhowtodealwithscenicspots'priceAbstract:Since2004，China&consscenicspot,thewindhasgraduallyrise,thesoundisstillthere・Pricesoftourismindustry,especiallyforthetourismindustryisoneofthethreepi

3、llarsoftravelcausedalotofdirectandindirectimpact.Thepriceofticketscenicadjustthedistributionofascension,andtrafficvolumeonthepassengertravelcausedcertainimpact,especiallynowpercapitaincomelevelisnothigh,underthesituationofrisingfareinacertainextentaffectspeopletravelent

4、husiasm.Therefore,thelackofscenicspotofpun让ive&conswind.Inthiscontext,ascenictouristtravelagency,theorganizersofthelira让ationsofhowmarket,expandthemarket,seizetheopportunity,inthefiercecompetitioninthemarketfortheconcert.Byanalyzingthetable&consscenicspot,thedeepreasono

5、ftravelandconsumersandthedirectandindirecteffectsshouldtravelscenicspot,thispaperdiscussesthestrategy&cons.Keywords:Ticketsoftouristattractions；Markup；Travelagency；Copingstrategy弓丨言]一、景区门票涨价的背景分析]二、景区门票涨价的原因分析3（一）涨价的表层原因分析31•保护旅游资源和环境以实现可持续发展32.解决建设与修缮资金的不足/43.提升景区的知名度/

6、44.改善旅游结构/45.提高景区经济效益5（二）景区门票涨价的深层次原因51.中央政府的弃责制解除了门票涨价的约束机制52.景区的多头管理使得景区管理混乱53.地方政府与景区争利益匚64.不合理的听政制度给门票涨价披上了“合法”外衣a65.相关政府和舆论监督失灵二6三、景区门票涨价对旅行社的不利影响7（一）真接影响71.部分旅游景点涨价导致旅游线路成木上刃72.在某种程度上影响了旅行社的服务质量7（二）间接影响71.景区门票涨价增加了旅游者消费的成本71.改变了旅游消费结构83•催生了新的旅游方式4.景区门票涨价导致一些不良行为的出

7、现四、旅行社应对景区门票涨价的策略(-)积极应对策略1.根据市场开发岀适合市场需求的产品・(1)无景点旅游经营方式的多样化(3)大力开发旅游新产品，完善旅游产品结构系列(4)推出H费项口102.针对可替代景点绕开高价景点做线路103.捉高服务质量104.调整市场定位推出高品质旅游产品旅行社可以积极建言献策改变自己被动的地位10116.其他对策11(二)消极应对策略1.采取联盟策略封杀涨价景点11112•保持原来的报价但压缩其它服务的价格123.针对不可替代景点适当提高报价转嫁给游客1212参考文献浅析我国旅行社应对景区门票涨价的策略旅

8、游门票是旅游业的伴生物，相关的理论探索也随着旅游业的发展而兴盛起来，有关旅游门票的研究成果也口益增多，但关于我国旅行社如何应对景区涨价的研究不多。李春燕和冯万荣分析了国内部分旅游景区的门票涨价对旅行社的经营产生的影响，指