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1、2599主题酒店公寓开业营销策划方案一、市场背景：（一）长沙市经济状况：07年，长沙市全年实现地区生产总值（GDP）2190.25亿元，比上年增长16.0%,增幅捉高1.2个百分点，增速为1994年以来的最高水平。在GDP总量中，第一产业实现增加值138.80亿元，增长6.5%；笫二产业实现增加值984.83亿元，增长17.0%,其中工业实现增加值771.56亿元，增长21」％；第三产业实现增加值1066.62亿元，增长16.5%«第一、二、三次产业分别拉动GDP增长0.4、7.4、8.2个百分点，三次产业对GDP增长的
2、贡献率分别为2.8%、45.9%、51.3%。按常住人口计算，人均GDP达33711元，增加5729元，增长14.8%。全年经济运行平稳,四个季度的GDP累计增幅分别为16.2%、16.1%、16.1%和16.0%。经济结构不断优化。第一产业增加值占国内工产总值的比重为6.3%,比上年下降0.5个百分点；第二产业增加值比重为45.0%,上升1.0个百分点；第三产业增加值比重为48.7%,下降0.5个百分点。非公冇制经济增加值1285.38亿元，占全市生产总值的比重达58.7%,上升1.7个百分点。高新技术产品增加值增长2
3、0.9%,比GDP增速快4.9个百分点。财政收入快速增长。全年地方财政收入262.52亿元，比上年增长48.3%,其中财政一般预算收入174.58亿元,增长31.4%。财政一般预算支出218.17亿元，增长30.5%。在全省引领地位进一步突出。长沙经济总量在全省的占比为24.0%,比上年提高0.2个百分点，人均GDP为全省的2.3倍，经济总量在长株潭三市中的占比达63.3%。与其他市州相比较，长沙16.0%的GDP增速遥遥领先。和谐社会建设稳步推进。关系民生的省、市8件实事41项指标全面完成H标任务，其中20项指标超额完
4、成目标任务。市场价格出现结构性较快上涨。全年居民消费价格比上年上涨5.9%,上涨幅度提高4.7个百分点；商品零售价格上涨4.5%,上涨幅度提高3.3个百分点。城市居民消费价格上涨4.9%,上涨幅度提高3.8个百分点；城市商品零售价格上涨2.3%,上涨幅度提高1.2个百分点。旅游业稳步发展。全年接待国内旅游者2861.4万人次，比上年增长9.2%；国内旅游收入229.97亿元,增长16.2%；接待入境旅游者50.10万人次，增长23.4%；国际旅游外汇收入3.86亿美元，增长25.4%；国际国内旅游总收入258.9亿元，增
5、长16.5%。二、项H分析：（一）项冃概况：该项目成立于2008.6月、是目丽国内最具特色的情侣主题酒丿占，总店位于市中心，地处长沙市人民西路170号《新青年公寓》酒店距步行街和美丽的黄兴广场只百步Z遥，火宫殿、酒吧一条街近在眼前、休闲、购物极为便捷。一方面该项目填补了国内情趣酒店的空H，另一方面，该项冃将是续传统酒店业及便捷式酒店业后又一道新兴行业，会带动一大批行业追随者，提高就业率，提升城市品位，拉动城市经济发展。（二）项目SWOT分析：项目优势（S）：1、该项目是长沙市首个情趣类酒店。无肓接竞争对手。2、该项冃的市
6、场基木处于空白状态，优势明显。3、2599是继“顺捷短期租房”后公司推出的又一拳头产品、考虑到政策关系等诸多原因、2599采取分片、分散式管理、实行会员制管理等人性化、细微化、特色化的服务。4、2599根据不同顾客的需求，推出儿大系列的服务，既满足适应不同品位人群的盂要、同时又能逐步品尝不同类型产品所带来的特有乐趣。5、2599定位明确，目标消费群是情侣、新婚蜜月人丄。6、2599设就完善，装修精美，服务周全，公寓全部采用国内外知名品牌情趣家供，H标是打造国内第一家情侣主题酒店公寓。项目劣势（W）：1、受到其他间接竞争对
7、手的排挤。2、山于是新型酒店，没有固定消费群，品牌不够强势。3、地处市中心，地段繁华，但也喧闹。4、项目必须是会员才能提供服务，市场阻力人。项目机会（0）：1、长沙经济的快速发展，提高人们的消费欲望，也产生了对新兴产品的消费兴趣。2、长沙旅游业的快速发展，将会给2599带來更多的机会和更广阔的市场空间。3、FI益频繁的同外界交流与经济來往，将为项目的发展注入活力。项目威胁（T）：1、对于投建该项冃公司初次涉足情趣酒店行业，行业的经营竹理问题将成为项H发展的一个瓶颈。2、项目的会员制度，可能是项目向更广阔市场进发的制约因素
8、。3、长沙的酒店行业蓬勃发展，任何一家酒店都是项冃的间接竞争对手。三、目标客户群分析：（-）目标客户定位1.本地情侣2.外來新婚度蜜月人丄3.外来旅游情侣4•木地富裕的有情调人士（二）目标客户客户群特征分析1.主力客户群年龄大多在20〜35岁Z间。2.年轻有为，生活方式新颖。3.属于本地屮高收入阶层和外来度蜜月人丄或
