中华老字号文化品牌创新探究

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1、小华老字号文化品牌创新探究摘要：中华老字号”品牌貝有深厚的文化底蕴，是中华商业文化的重耍载体,是屮华民族工商业的精华,是小国名牌经济的重要力量，具有很强的历史文化价值和经济价值。然而，除少数“中华老字号”品牌今天仍然保持活力，绝大多数已经从市场上消失，品牌创新是“中华老字号”企业活化复苏的根本性要求。通过中华老字号企业文化建设研究，止确认识企业文化的深刻内涵，引导中华老字号不断提高企业文化建设的能力，使中华老字号通过企业文化建设将其拥有的各种优势转化为市场竞争优势，实现中华老字号的可持续发展。关键词：老

2、字号品牌；品牌重振；品牌营销；创新；怀旧；Abstract：“Chineseoldbrandvhasaprofoundculturalbackground,isanimportantcarrierofChinesebusinessculture,isaChinesebusinesselite,whichhasstronghistoricalandculturalandeconomicvalue.However,theminoritypartof"Chinatraditiormlbrandenterpri

3、scswasst订1maintainingthevigor,theoverwhelmingmajorityhavealreadydisappearedfromthemarkettoday,brandinnovationisafundamentalrequircmentfortherecoveryandactivationofuChinatraditionalbrand"enterprise.Therefore,throughtheresearchoncnterprisescultureconstruct

4、ionofChinaTime-honoredBrandandunderstendingprofoundcormotationofenterpriscculture,itcanhelpustoguideChinaTime-honoredBrandenterprisestoimprovetheabilityofculturalconstruction.EnterprisecultureconstructionmakestheChinaTime-honoredBrandturntheirsuperioriti

5、esintomarketcompetitionsuperioritysoastorealizethesustainablcoKeywords:Chinesetimc-honorbrand；Brandrevitalization；Brandmarketing；Innovation；Nostalgia4一、小华老字号的现状概要4（一）中华老字号的來由4（二）小华老字号企业的概况5二、中华老字号的优势和缺陷探析5（-）小华老字号的四个优势6（二）中华老字号的品牌发展滞后的因素分析61.缺乏良好的品牌运作62.

6、品牌文化创新不足73.缺乏品牌维护84.品牌传播乏力85.缺乏合理的品牌延仲86.品牌价值提升不足97.没有明确的品牌定位9三、中华老字号品牌的创新途径9（一）品牌理念创新91.观念的创新92.要保持技术进步与自主创新相结合10（二）促进老字号年轻化10（三）变革营销方式11（四）注重使品牌活化111.建立怀旧心理112.创建品牌群体113.创建独特品牌11（五）注重对品牌的管理111.重视品牌的形彖设计122.要重视品牌的商标管理123.要重视品牌的盈利模式124.要重视品牌的质量工作与科技创新125

7、.要重视品牌的资本经营12（六）创建良好的品牌发展环境13四、结论14参考文献：一、中华老字号的现状概要（一）中华老字号的来由对于中华老字号的含义有许多不同的定义，通常是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的屮华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，得到社会广泛认同，有着良好信誉的品牌。但在中国工商联合会在《中华老字号认定规范》小，对“小华老字号”企业定义为：“具有展示屮华民族文化创造力的价值，貝有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相承的、独特工艺或经营特色，且技术出众，取得了社会广泛认同

8、和良好商业信誉的企业或产品品牌。”而在2006年4月屮国商务部颁发了《“屮华老字号”认定规范(试彳亍)》,确定了老字号的名称为：中华老字号(chinatimc2honoredband);并在2006年4月14日印发了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》。国家首次对“中华老字号”作出明确定义:中华老字号是“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的屮华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”且品