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1、撩起新闻炒作的面纱—事件营销在广告策划中的运用侯琦广告学200310020123指导老师：陈卓贾建军摘要在这个大传播的时代，需要冇大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好的将“效杲与创意”充分结合的，达到意想不到效果的，就是事件营销了。事件营销也称新闻炒作，是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。营销者在广告策划屮运用“借势”和“造势”的方式，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，可以达到捉升社会知名度，塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。本文

2、从营销研究的视角，对事件营销在广告策划中的运作法则、事件营销的运作策略和运作特色及其风险控制等方面进行了分析，并探讨事件营销的创新思维发展方向。关键词：事件营销运作策略运作特色热点效应创新发展Uncoverthetruthofnewsprofiteeringactivities一TheappIicationofeventmarketinginadvertisingpIanningAbstract:Inthiseraofmasscommunication,needsgreatcreativity・Brandneedscreativity,communicationalsone

3、edstoo-Butinnumerouswaysofcommunication,eventmarketingcancombineresultstocreativityfully,whichcanachieveunexpectedresults.Eventmarketingalsocanbesaidprofiteeringactivitiesofnews,whichisverypopularallovertheworldasapublicrelationsandmarketingcommunicationtoolsinrecentyears.Marketeruse"excus

4、eacircumstances^and"creatingacircumstances^inadvertisingplanningandtheyplantotheplanning,organization,manufactureandusingvaluednewstomakeaction.Companiescanenhancethevisibilityofthecommunity,createacorporateimageandpromotetheirproductsandservices;salesofbusinessactivities,throughcreatingan

5、incidentofnhotnews”attractmediaandpublicattentionandinterest.Thearticleanalysistheoperationrulesofeventmarketingintheadvertisingplanning,theeventmarketingstrategies,theoperationcharacteristicsandriskcontrolfromtheperspectiveofmarketingresearch.Italsoexploresinnovativethoughtdirectionofeven

6、tmarketing.Keywords:EventMarketing;Functionstrategy;Functioncharacteristics;Hoteffects;Innovationanddevelopment第1章前言I第2章事件营销一利用新闻做广告22.1事件营销的定义22.2事件营销的本质32.3事件营销的产生和发展3第3章事件营销的作用和优势53.1事件营销需要借助媒体的力量53.2事件营销能快速地为企业节约大量的宣传成本53.3事件营销能加强和提升品牌在消费世界的深度和亮度6第4章事件营销在广告策划中的运作法则74.1利用优势资源一大企业的事件营销法则

7、74.2借助新闻主题的力量一中小企业的事件营销法则8第5章事件营销在广告策划中的运作策略95.1借势策略95.2造势策略10第6章事件营销在广告策划中的运作特色116.1善于把握重大事件116.2掌握逆向思维技巧126.3巧妙制造矛盾冲突136.4尝试挑战传统观念13第7章广告策划中事件营销的风险控制147.1不能违反国家法律法规147.2不能挑起公众反感情绪147.3不做针对无效人群的事件147.4不能与企业品牌互不融合14第8章事件营销的创新思维发展158.1利用事件营销解决公关危机158.2让事件营销走进公益