百事可乐营销分析

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2、轻、时尚社会阶层学生、上班族、自由作家学生、白领个性特点追求新颖方便、快捷生活方式追求生活快节奏的生活波士顿矩阵选择------金牛百事可乐相对市场占有率低高问题明星瘦狗金牛低高市场增长率大瓶百事可乐中瓶百事可乐听装百事可乐大瓶百事可乐中瓶百事可乐听装百事可乐青年人中年人老年人“年轻一代”“中年一代”目标市场选择十年后目标市场的选择百事可乐心理上年轻的为人老年人学生青年男性女性婴幼儿贵族百事可乐市场细分青年学生老年人女性百事可乐目标市场的选择可口可乐眼中的市场消费者划分男性产品线单一小品装低热量百事轻怡运动型饮料激浪美年达小/中/大瓶装无咖啡因可乐以及轻怡10%果汁饮料低热量Peps

3、iMAX进军纯果汁1963196419701982199319981984百事注重研究消费者的需求,特别是年轻一代,不断丰富自己的产品线,以满足消费者日益增长的需求,同时开发符合消费趋势的产品,以降低经营风险高质量低价格低质量高价格定位结构图市场追随者选择差异化消费者定位年轻人不分男女老少2012年市场占有率Coca-ColaCoPepsiCoOthers42.0%32.3%25.7%Coca-colaCoPepsiCoOthers49%31%9%5%3%3%百事公司2010年年度报告净收益在全球所占份额美国英国俄罗斯加拿大墨西哥其他国家长期投资:59%来自美国;6%来自俄罗斯;6%

4、来自加拿大;24%来自其他国家其净收入增长33%;超过45%的收益来自国外定位结构图高质量低价格低质量高价格市场挑战者每个优秀的人都一段沉默的时光,那一段时光是付出了很多的努力,忍受孤独和寂寞,不抱怨不诉苦,最后度过了这段感动自己的时光谢谢观看作品原创

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