聚美优品广告分析

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1、聚美优品广告分析网营一班广告内容你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！聚美简介聚美优品（前团美网），由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。从2010年3月成立，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。占女性化妆品团购市场份额的80%以上，是国内最大的化妆品团购网站，开创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹

2、。广告位置聚美优品在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告，以CEO陈欧为主角，成功地打通了电视与社交媒体的传播。广告实际登陆湖南卫视两周，在《快乐大本营》的黄金时间合计播放四次。其中两次在11月10日播出，当天的广告“尾板”上的是“双十一购物大狂欢”的促销内容。广告效果截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。在双十一当天，聚美优品单日成交超过30万笔，是平时成交量的三倍。而投放费用，陈欧告诉《环球企业家》：“并没有比去年15秒的广告多多少”。至少在聚美优品的这次营销中，这样的广告成本及效果，都要优于那些持续数月反复、单调地播放的电视广告。这个广告形成社交媒体上热门

3、讨论的话题，无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。广告分析——广告自身陈欧个人无论是在电视屏幕上还是社交媒体上的露脸，都已经在为网站进行着品牌传播。聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗，以“自信、正能量、追求梦想”来定义聚美，引起目标人群80、90后关注与共鸣。聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告，塑造聚美优品的企业形象。广告分析——广告投放广告选在11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，

4、能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。广告分析企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中目标客户群——爱美的女性们的心。谢谢观赏！——聚美优品