药品保健品广告的伦理分析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）药品保健品广告的伦理分析III目　录中文摘要i英文摘要ii一、广告伦理1（一）伦理的定义1（二）广告伦理的定义1（三）广告伦理的准则2二、药品保健品广告伦理的现状探析3（一）药品保健品广告中的伦理体现41、关爱儿童42、孝顺父母43、家庭和睦5（二）药品保健品广告中的伦理缺失现象51、过分夸大、虚构产品功效62、广告表现形式粗俗73、高频率投放广告和高密度重复广告语8（三）药品保健品广告中伦理缺失的原因81、经济的高速增长和西方价值观的影响92、法律规章制度的不完善93、广告主体的素质缺陷10（1）广告主的金钱至上原则10

2、（2）广告经营者的专业素养不足11（3）广告发布者的违规操作114、社会舆论监督不力12三、避免药品保健品广告伦理缺失的措施12（一）完善相应的法律制度12（二）提高广告从业人员和广告发布者的素质，加强自律131、提高广告从业者的素质132、提高广告发布者的素质，坚守职业道德13（三）增强消费者的维权意识14四、结语15参考文献16III摘要【摘要】随着药品保健品广告市场的迅速发展，药品保健品广告的伦理问题成为了公众关注的主要话题之一。部分良好的广告作品，倡导了积极的社会伦理和正确的价值观。而另一些不符合社会伦理的现象也出现在了药品保健品广告中

3、，例如虚假广告、恶俗广告、强迫广告等，严重违反了广告伦理的“真”“善”“美”三大原则，误导、欺骗消费者，破坏了药品保健品广告市场的健康运行。【关键字】广告伦理；药品保健品广告；广告伦理缺失。1Abstract【Abstract】WiththerapiddevelopmentofDrugandFunctionFoods'advertisingmarket,theadvertisingethicsofdrugandfunctionfoodshavebecomeoneofthemaintopicsofpublic’sconcern.Somegooda

4、dvertisingworkspromoteapartofactivelysocialethicsandtherightvalues.HoweversomephenomenonwhichcontrarytosocialethicshaveappearedinDrugandFunctionFoods'advertisings,suchasfalseadvertising,vulgaradsandforcedadvertising,goagainstthethreeprinciplesofadvertisingethics,“true”“frien

5、dly”“beauty”.Itmisleadsandcheatsconsumers,destroysthehealthyoperationoftheDrugandFunctionFoods'advertisingmarket.【Keywords】AdvertisingEthics；Theadvertisingofdrugandfunctionfoods；Theabsenceofadvertisingethics.11一、广告伦理随着科学技术与市场经济的迅速发展，广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分。当你看电视时，影视剧和新闻中总会插播这样

6、或那样的电视广告；当你上网时，你不经意间就会发现几乎所有的网页都有图片形式或者文字形式的广告；就算你出门上街，公交车身上也被喷绘上了色彩斑斓的公交车身广告。报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告等等，我们几乎无时无刻不在接触这些广告。广告尽管起到了宣传的作用——将商品或服务的信息传达给消费者，但同时也带来了负面的影响，例如，对消费者的信息轰炸和对消费者价值观的扰乱。优秀的广告作品，在传达商品信息的时候，往往带给受众一种“真”“善”“美”的触动，弘扬夫妻情深、子女孝顺、家庭和睦等积极的伦理道德，教导受众正确

7、的消费观和价值观。而一些不良广告，则一味强调商品的品牌和信息，甚至不惜用一些恶俗的低级画面和语言来取悦部分受众，夸大或虚构商品功效，欺骗消费者，以此谋取暴利。随着药品保健广告市场的快速发展，药品保健品广告的伦理问题也成为公众关注的话题之一。（一）伦理的定义“伦理”一词，在我国最早出现先秦的《礼记·乐记》中，“乐者，通伦理也”。东汉学者许慎在《说文解字》中对“伦理”的解释为：“伦，从人，辈也，明道也；理，从玉，治玉也。”在西方国家，伦理一词即“ethic”最早源于希腊文，意思是风俗、习惯。亚里士多德在对伦理进行诠释的时候，强调的是中庸的精神美德；

8、休谟注重的是源自人性中的自然规则；康德宣扬的是有良心的社会责任；斯蒂文森则是重视某种态度——知识领域之外的。以上我们可以看出，古今中外对伦理一词的具体