药品保健品广告的伦理分析【开题报告】

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1、毕业论文开题报告广告学药品保健品广告的伦理分析一、选题的背景与意义广告在现代社会中，充当着大众媒体传播的最主要内容之一，对整个社会产生了深刻的影响。虽然从本质上说，广告的最终目的在于销售，但是不可忽视的是，广告在传播中，影响了消费者的部分人生观、价值观、生活观等众多理念。因此广告中的欺诈和道德伦理失范已经成为日益严重的社会问题。在众多类别的产品中，药品保健品是一类特殊的存在。因为它关系到消费者自身的生命安全，故而药品保健品的广告更加值得引起人们的关注。优秀的药品保健品广告，在宣传品牌和产品的时候，提倡了正确的人生观、价值观和生活观等多方面理念。而一些劣质或者违禁的药品保健品广告，则违

2、背了“真”“善”“美”的伦理道德标准，为谋取一己之私，欺骗或者疲劳轰炸消费者，诱使消费者进行购买，不仅损害了消费者的利益，更是扭曲了部分消费者的价值观，阻碍广告业的健康发展，破坏了市场经济的正常运行，违背了和谐社会的发展规律。这也是本论文选取药品保健品的广告伦理分析作为研究课题的原因所在。分析药品保健品的广告伦理，有助于弘扬部分优秀广告中所体现的人伦道德，改善受众在亲情、友情和爱情等方面的人际关系，宣扬“真”“善”“美”的道德观，构建和谐美满的诚信社会。同时，对于药品保健品广告中伦理缺失的分析，可以帮助受众认清广告中虚假、违规的现象，从而正确对待药品保健品广告；规范广告人和媒体的行为

3、，改善并促进药品保健品的广告行业的发展，使之不再成为重点打击对象，走上规范化、合法化的道路。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：1．广告与伦理的关系。分别阐述广告和伦理的各自概念，再对二者之间的关系进行分析，即反映关系、制约关系、利用关系和助推关系。2．药品保健品广告中出现伦理缺失的现象。先说明药品保健品广告中伦理因素值得称赞的地方，再分类别阐述国内药品保健品广告伦理缺失的表现形式。3．药品保健品广告中伦理缺失的原因。分别从广告主，广告人，媒体，受众等方面分析药品保健品广告中伦理缺失的原因，并且阐述伦理缺失的药品保健品广告对受众和社会的危害。4．避免药品保健品广告出现伦理缺失的措施

4、。通过前面对出现伦理缺失的原因的分析，着重论述未来应当如何避免出现伦理道德缺失的药品保健品广告，规范药品保健品的广告市场。三、研究的方法与技术路线：1．观察法。观看国内各种药品保健品的广告，从中总结出当今药品保健品广告中伦理因素的运用状况。2．文献研究法。查找关于广告伦理、药品保健品广告、虚假广告、恶俗广告等有关方面的书籍或论文，从而全面地、正确地了解广告伦理学，以及在药品保健品广告上的运用。3．定性分析法。运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对药品保健品广告进行思维加工，揭露广告中所暗藏的伦理道德因素。4．思维方法。通过抽象概括、分析综合等方法对药品保健品广告进行伦理道

5、德方面的概括分析。收集整理相关文献资料，观看并收集国内药品保健品的广告，经思考研究，拟定论文框架，再查找具体资料，整理分析，完成初稿，再修改不足。四、研究的总体安排与进度：1.2010年11月10日至12月10日：收集资料，拟定论文选题，确定研究领域。2.2010年12月11日至12月17日：撰写任务书、文献综述、开题报告。3.2010年12月22日：进行毕业论文开题报告论证会。4.2010年12月10日至2011年2月25日：与指导老师沟通拟定论文粗钢，修改完善。5.2011年2月26日至3月10日：完成论文细纲写作，并着手论文初稿写作。6.2011年3月11日至3月25日：完成外

6、文文献翻译及论文初稿。7.2011年3月26日至4月30日：在论文初稿的基础上修改完善，定稿。8.2011年5月01日至5月06日：在指导老师帮助下装订成册，准备论文答辩。9．2011年5月14日至5月15日：论文答辩。五、主要参考文献：1.陈正辉．广告伦理学[M]．复旦大学出版社，2008年04月．2.陈培爱．中华传统文化与广告伦理探析[N]．山西大学学报[N]，2007年5月第30卷第3期．3.林升梁，吴美珍．中国大陆广告伦理道德研究综述[J]．广告大观[J]，2009年03月．4.张曦．现代广告的伦理思考[N]．洛阳师范学院学报[N]，2005年第一期．5.樊智勇.广告伦理问题

7、研究[J].商场现代化[J].2008年08月.6.肖继军．我国广告伦理及其社会作用初探[N]．长春理工大学学报[N]，2005年12月．7.胡蓉．论广告的伦理缺失与社会道德责任[J]．安徽文学[J]，2008年07月下半月．8.谢加封．广告的德性——当前广告伦理失范的思考[N]．内蒙古农业大学学报[N]，2007年第3期．9.陈增冠．“健康”为民为己——不良药品、保健品广告问题严重亟待整治[J]．福建质量管理[J]，2008年06月．1.彭红碧，王蔚，王