新浪微博的盈利模式探讨【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学新浪微博的盈利模式探讨前言：盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务，从而给用户创造价值，进而为企业创造利益。Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步，进入2010年，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长这一情况的出现，与微博的诞生不无关系。微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的应用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好

2、的互动关系，因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。正文：今年9月，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。白皮书同时批露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。DCCI预计，微博未来不仅仅是新媒体平台，更是信息交互、应用分发

3、、电子商务平台，新浪微博将会成为最有影响力和参与度的“源”，如果开发协作方面做的比较成功，新浪微博可以更进一步成为商业平台的母体，大量的应用与商业模式将从这一平台中衍生出来。微博作为一种新型的媒介，其本质是网络媒体和移动媒体的结合物，因此，我们可以通过分析网络媒体的商业模式来分析微博的商业模式。加拿大传播学大师--麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》一书中提出了媒介即是讯息的理论，包含着以下两种含义：一，一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式，即媒介创造了新的环境而环境又影响着人们的生活和思

4、维方式。二，媒介之间并不能完全区隔，是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。我国网络媒体的出现一方面是由于新技术的出现使得网络媒体发展成为可能，另一方面网络媒体也大大拓宽了普通大众获得信息的渠道和降低了获得信息的成本。网络媒体一般采取的商业模式是：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。麦克卢汉又指出，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，一种新媒体的产生和运用，宣告我们进入了一个新时代。微博产

5、品的问世，预示着一个媒介新时代的来临。微博这种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷，传播密度之细密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。新浪首席执行官曹国伟先生在北京举办的首届微博开发者大会上谈到盈利模式时表示，目前新浪微博用户数已经超过5000万，而美国的twitter达到这样的规模一共用了3年时间。开放和分享是互联网的共同精神，新浪宣布联手红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰五大顶级投资机构，正

6、式启动中国微博开发者创新基金，文献综述正文（续页）：一期规模为2亿元人民币，这也是国内首个专门针对微博应用开发的基金。曹国伟指出，资金上对开发者进行投入，仅仅是新浪扶持开发者的第一步。未来，新浪将在技术交流、商业激励、应用推广等各个方面支持开发者。同时，如果运作良好，不排除在未来进一步扩大基金规模。Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯在美国得克萨斯州举行的SXSW（年度文艺+科技盛典）上的主持人专访中谈到，在尚未形成自己的商业模式时，Twitter作出了一项重大决定，和谷歌签署协议，首次共享所有

7、Twitter信息。即便如此，我们仍遵循了一条基本原则：为用户创造最大价值。Twitter有两条运营原则，第一条原则是“成为一支推动美好的力量”，第二条原则是“专注”。企业要创造能令自己存活的产品，并专注于此。还有一条无关运营的原则，那就是创造一种信任的文化。埃文·威廉姆斯认为，传媒业正在发生重大转变，而Twitter这种用户创造信息的媒体又使得信息更为丰富。博客和传统媒体可以紧密合作，Twitter也非常赞赏传统媒体。这是一种双赢的局面，只有实现共赢，我们的优势才能体现出来。我们只做双赢交易，因

8、为任何有损于其中一方的交易都是无法长久持续的。北京工商大学教授高丽华在《新媒体经营》一书中指出，微博要生存，必须首先解决盈利问题。如何充分实现微博的商业价值，找到一条公认可行的盈利模式，将微博的点击量变为金钱，将人气变为利润，这不仅是新浪微博正面临的问题，也是一直困扰业界的一个现实问题。影响网络媒体盈利模式的包括四个因素：内容为王、广告经营、注重受众偏好和媒体品牌经营。目前，互联网媒体的盈利模式探讨主要是以服务盈利模式为主，包括搜索引擎、电子商务、数字娱乐、无限增值等几个方面。影响