新浪微博的盈利模式探讨【开题报告】

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毕业论文开题报告广告学新浪微博的盈利模式探讨一、选题的背景与意义：微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，和传统博客相比，微博发布信息更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。微博只言片语“语录体”的即时表达更加符合现代人的生活节奏和习惯，导致了其在Web2.0时代迅速蹿红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。据调查，新浪微博在知名度、使用率、满意度、权威性等十项指标上全面领先。互联网产业是个千变万化、日新月异的新兴产业，在大量的资金投入过后，各互联网产业更应该选择和建立好适合自己的盈利模式，才能够健康地生存和发展下去。但从新浪微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，仍出去跑马圈地时代，这样的情况引起了我对新经济条件下的网络企业设计盈利的根本问题——盈利模式的关注。鉴于找到明确的赢利点对于新浪微博的长远发展至关重要，本文试图从分析新浪微博的现状、竞争格局和商业价值出发，通过对各种盈利模式的分析并借鉴外国媒介Facebook和Twitter盈利模式的基础上结合新浪微博自身特色探讨几种可能的新浪微博盈利模式。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步。新浪微博经过将近一年的运营和改进，已经渐渐打造为一个用户互动并快速传播的信息发布平台，但未来能否走向商业化是衡量一个产品能否走向最终成功的标志。本文研究的基本内容与拟解决的主要问题如下所示：一、新浪微博的概述（一）微博的概念（二）微博的产生和发展（三）新浪微博的发展现状和竞争格局二、新浪微博的社会影响力和商业价值分析（一）社会影响力分析（二）商业价值分析 三、新浪微博的盈利模式分析（一）Twitter的盈利模式（二）Facebook的盈利模式（三）新浪微博现阶段的盈利模式四、现阶段新浪微博盈利模式中存在的问题五、发展和完善新浪微博盈利模式的策略六、新浪微博的发展趋势七、小结三、研究的方法与技术路线：1、阅读文献，上网查询，收集微博的相关资料，了解新浪微博的产生发展历程，商业价值，盈利模式的变化，采访新浪微博用户，分析现状。2、思考研究，根据所得资料，拟定论文基本框架，初步探讨新浪微博的盈利模式。3、完成初稿，修改不足。4、完稿。四、研究的总体安排与进度：1、2010年11月28日至12月5日：收集资料，拟定论文选题。2、2010年12月5日至12月17日：撰写开题报告和文献综述。3、2010年12月22日，进行毕业论文开题论证。4、2010年12月23日至2011年3月1日：在寒假期间查阅资料，拟定论文粗纲，并与指导教师沟通，修改完善。5、2011年3月2日3月10：完成论文细纲写作，着手论文初稿写作。5、2011年3月11日至4月16日：完成论文初稿。6、2011年4月17日至5月10日：在论文初稿的基础上修改完善，定稿。7、2011年5月11日至5月12日，在指导教师的帮助下完成外文文献翻译，注释，参考文献，并打印装订成册。8、2011年5月13日至5月14日，论文答辩。主要参考文献：[1]新浪网.中国微博元年市场白皮书.2010-09-09[2]（加）马歇尔·麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].商务印书馆.2000-10[3]克里斯·安德森.长尾理论[M].中信出版社.2006[4]斯蒂夫·琼斯.新媒体百科全书[M].北京：清华大学出版社.2007 [5](美)本·麦兹里奇.Facebook:关于性、金钱、天才和背叛[M].中信出版社.2010-05[6]李亮.夹缝中的新浪[J].《IT经理世界》.2005-12[7]张其翔.吕延洁.商业模式研究理论综述[J].《商业时代》.2006（30）:14-15[8]李西远.互联网门户网站的商业模式初探[J].《经济师》.2004（7）：96-97[9]高丽华.新媒体经营[M].机械工业出版社.2009-04[10]杜庆杰.博客初探[M].安徽教育出版社.2008-11[11](美)本·麦兹里奇.Facebook:关于性、金钱、天才和背叛[M].中信出版社.2010-05[12]Israel·Shel.Twitterville:Howbusinesscanthriveinthenewglobalneighborhoods.中国人民大学出版社.2010-03[13]RobertWMcChesney.RichMediaPoorPemocracy.新华出版社.2004-01