创业规划书《爱思克林》

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1、《爱思克林》目录l执行总结 l项目背景l市场机会l项目战略l市场营销l财务分析报告l投资分析l生产管理l管理体系l机遇与风险 l风险资本的退出 l附录1.执行总结1.1.目标市场我们的目标市场是广大爱吃却担心发胖的人群，冰淇淋是现代人们生活中不可缺少的冷饮，尤其是炎热夏季更是处处可见，与此同时，在热带以及亚热带地区，这种冰激凌的需求应该更受欢迎。冰激凌味道宜人，细腻滑润，凉甜可口，色泽多样，不仅可帮助人体降温解暑，提供水分，还可为人体补充一些营养。随着经济的发展和生活方式的改变，体重超标的人越来越

2、多，肥胖成为许多人的苦恼，超重和肥胖症会引起一系列健康，社会，和心里问题。已有研究表明超重和肥胖症是心血管病，糖尿病和一些癌症及某些慢性疾病的重要危险因素，超重和肥胖是因为能量摄入超过能量消耗以致体内脂肪储存较多的结果。而现在市场上主要销售的是含有较多的脂肪和糖的冰淇淋，吃多容易使人发胖，冰淇淋虽然好吃，却是一种高糖高脂食品，一些爱吃冷饮甜食却怕发胖的人只能望而却步，低脂低糖冰淇淋可以解决这部分人的苦恼，低脂低糖冰淇淋具有保健养生、健智益脑、抗病免疫、活化肠道、美容养颜等多重功效，而且由于其所含脂

3、肪和糖分较少，不易使人发胖。1.2.投资项目成立初期需要资金1万，其中风险投资9千，主要通过寻求合伙人来解决资金问题以向银行贷款为辅。该项目具有很高的可行性，如果获得充分投资，将为投资者带来丰厚的回报。1.3.组织与人力资源公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制，在创业初期采用集体决策少数服从多数的原则，当公司发展壮大后将采用董事会决策制，对公司的运行进行有效地管理。本公司是由六名在校生发起的创业团队，团队创新意识强烈，主要成员由本科生组成。随着公司的发展，另拟邀请相关专业人员及高级人员加

4、盟。1.4.成功关键开发一系列具有海南独特风味的低脂低糖冰淇淋，提高冰淇淋的受欢迎度，突出其低脂低糖的特色。从公司管理到产品服务，都要烘托出浓郁的地域冰淇淋文化，体现对顾客最体贴完善的人文关怀，提高顾客对产品的忠诚度。提高产品的影响力，稳固现有市场，开拓潜在市场，提高客流量，确保利润。1.5.机遇改革开放带来的经济迅速腾飞，城乡居民收入稳步增长，和旅游商务的蓬勃发展，为餐饮业的持续兴旺提供了庞大的经济基础和广阔的市场空间。目前我国正处于改革开放后餐饮业发展的第三次高峰，餐饮业面临着千载难逢的发展机

5、遇。随着与国际市场的接轨中国餐饮市场更加开放，市场更趋丰富多彩。2.项目背景2.1.产业背景近年来，我国餐饮业得到很快发展。冰淇淋最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮料，曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰淇淋已如“旧时王榭堂前燕”，飞入了寻常百姓家。在中国，冰淇淋有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童，无不将冰淇淋视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。学院内的有教育超市、饮居等商店出售冰淇淋，但是这些商店出售的冰淇淋花式少，口感差，品种单一，无新意，毫无卖点，无法满足消费者的需求。国内冰

6、淇淋销售行业每年的市场空间为120亿元人民币左右，由于近年来发展速度很快，行业年增长率超过了100%，行业平均利润率则接近200%。冰淇淋销售领域从2005年开始成为了小本创业域中的热门行业。近年来，冰淇淋的产量稳步增高。近三年，我国冰淇淋产量保持在120万吨左右，预计今年冰淇淋的产量可完成140万吨。据国家商务部信息反馈，我国2008年的冰淇淋消费额已经超过了800亿元之多！今年1至4月，冰淇淋的生产比去年同期平均增长了30％以上，最高达50％，市场发展势头良好。中国冰淇淋消费已经从防暑降温开始

7、转向不分季节的休闲享受。另外冰淇淋的消费量每年都在疯长，据统计，美国近年的人均冰淇淋消费已经达到23公斤。弹丸之地的日本，近年的人均冰淇淋消费也在11公斤左右，瑞典是16公斤、澳大利亚7公斤。投身中国冰淇淋市场，经济危机中彰显亮点。据零点公司对北京、上海、广州三市656户家庭的电话调查表明，在冬天里常吃和偶尔吃冰淇淋的家庭所占比例为55。6%，在16-20岁的受访者当中，冬天吃冰淇淋的比例高达78.3%。所以我们推出的低脂低糖冰淇淋具有广阔的市场前景。2.2.产品概述新一代健康低脂低糖冰淇淋——很

8、多人只知道冰淇淋好吃，却不知道它的营养价值。冰淇淋是一种含有优质蛋白及高糖高脂的食品，另外还含有氨基酸及钙、磷、钾、钠、氯、硫、铁等，具有调节生理功能，保持渗透压和酸碱度的功能。资料显示，按照国际和国家产品标准，一般奶油冰淇淋，其营养成分为牛奶的2.8~3倍，在人体内的消化率可达95%以上，高于肉类、脂肪类的消化率。夏天没有胃口时，尝些冰淇淋，是一个迅速补充体力降低体温的好方法。本产品的配方以同类厂家的生产实践为依据切合现今冰淇淋市场的发展趋势和消费者的消费需求在天然、保健、功