国际市场营销试题及答案A

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1、一、单选题（每小题1分，共15分）1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销管理观念是（）。A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念2、国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（A）A、两者的理论来源和基础相同B、两者的营销方式相同C、两者面对的环境相同D、两者的营销难度相同3、国际文化环境中最敏感的因素是（B）A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织4、大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利（POLITICALPOWER），另一个是（）A、产品（PRODUC

2、T）B、价格（PRICE）C、公共关系（PUBLICRELATIONS）D、地点（PLACE）5、决定高档消费品购买力的主要因素是（）。..A、经济发展状况B、消费者收入C、消费者可支配收入D、消费者可任意支配的收入6、宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场下列哪个特点的体现（）A、消费需求复杂B、购买批量小C、消费需求的流动性D、非专家购买7、以下哪种途径获得的信息属于二手资料()A、通过访谈B、通过问卷调查C、通过市场试验D、通过报纸、刊物8、电视的核心产品是()。A、漂亮的外型B、优良的质量C、周到的服务D、收集信息和满足

3、娱乐生活的需要9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种()策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化..10、美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品牌策略为：（）A、统一品牌B、个别品牌C、品牌扩展D、品牌重新定位11、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）。A、撇脂定价B、招徕定价C、地区定价D、折扣定价12

4、、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。A、成本导向定价法B、认知价值定价法C、需求差异定价法D、竞争导向定价法13、销售（）产品适宜选择独家分销渠道。A、日用便利品B、工业品C、选购品D、高档特殊品14、“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康。而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”，这种国际产品选择策略属于（）A、产品和促销直接延伸B、产品直接延伸，促销策略改变..C、产品改变、促销直接延伸D、产品促销双向延伸15、绿色营销的前提是（）。A、绿色法制B、绿色宣传C、政府

5、支持D、消费者觉醒的“绿色”意识二、多选题（每小题3分，共15分）1、分析营销环境的根本目的是()。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象2.国际技术环境变化带来的风险主要有（）A、产品生命周期迅速缩短B、市场需求的多样化和多变化C、新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果D、高昂的技术许可费用3、影响国际营销定价的因素包括（）A、生产技术B、企业定价目标C、竞争情况D、供求状况..E、政府的限制4、从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（）A、替代品厂商B、市场追随者C、市场领导者D、市场挑战者E、市场补缺者

6、5、全球性组织结构包括（）A、全球产品组织结构B、全球职能组织结构B、全球地区组织结构D、全球矩阵组织结构三、名词解释（每小题4分，共20分）1、SWOT分析2、国际市场细分3、国际产品生命周期4、需求导向定价法5、合同制造四、简答题（第一小题6分，第二、第三小题7分，共20分）..1、消费者购买住房和购买软饮料的购买决策过程及消费行为有区别吗？消费者购买决策的五阶段模式进行分析。2、简述渗透定价策略的适用条件。3、人口老龄化问题在中国大中城市日益突出，我国也将在不久的将来步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。五、案例分析题（第

7、一小题7分，第二小题10分，第三小题13分，共30分）1、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗？奇多生产商百事公司宣布在中国的广东省投资100万美元兴办一家合资企业，生产酥脆的奶圈。据估计，在广东省，西方小吃有4000万-7000万美元的市场，该省有7000万消费者，其市场规模是美国市场的三分之一。随着中国经济发展势头越来越旺和工作时间的增加，人们手头可支配收入增加，小吃迅速增多。这是按照中国人的口味，第一次在中国生产的一种名牌小吃。为使奇多适应中国市场，必须找到一种新口味。奶酪在中国饮食中并不是主要食品。在目标人群中，美国奇多的奶酪味测试不佳。从烤

8、墨鱼到甜饴糖，测试了600多种口味，最后才定下了可口美式乳酪（奶油玉米味）和辣味日式排骨。..但是，如果奇多