浅析我国连锁超市自有品牌的发展之路2

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1、浅析我国连锁超市自有品牌的发展之路重庆工商大学2004级贸易经济(连锁经营)尹勇指导教师杨海丽摘要：随着超市在我国的迅速发展，超市自有品牌的开发已成为超市发展的一项重要战略。自有品牌所拥有的竞争优势有利于零售企业创造差别优势，从而锁定目标消费者，获得较高的品牌忠诚度.本文简介了我国连锁超市发展自有品牌的现状,探讨了连锁超市发展自有品牌的优势和制约因素，阐述了我国发展连锁超市的思路，指出了发展连锁超市自有品牌的对策。关键词：发展现状；促进作用；发展优势和制约因素；发展趋势和对策；Abstract:Alongwiththequickdevelopmentinourcountryofsuperm

2、arket,thesupermarkethasbecomeanimportantstrategyofthesupermarketdevelopmentfromthebrandeddevelopment.Fromhavethecompetitiveadvantagethatbrandowntobeadvantageoustoretailingthebusinessenterprisetocreatethedifferenceadvantage,thustargetthetargetconsumer,acquirethehigherbrandloyalty.Thistextbriefintro

3、ductiontheourcountrycatenasupermarketdevelopmentfrombrandedpresentcondition,inquiriedintothecatenasupermarketdevelopmentfrombrandedadvantageandthecheckandsupervisionfactor,elaboratedthattheourcountrydevelopsthewayofthinkingofthecatenasupermarket,pointouttodevelopthecatenasupermarketfromthebrandedc

4、ounterplan.KeyWords:Developthepresentcondition;Promotethefunction;Developtheadvantageandcheckandsupervisionfactors;Developthetrendandcounterplans;超市自有品牌(PrivateBrand,即PB)就是超市以自己的品牌销售产品，这样的产品既可以是按照超市的具体要求找供货商订制的，也可以是在现成的产品上贴上超市的牌子。例如家乐福的“家乐福”牌饮料，好又多的“惠宜”、“mainstains”、“simplybasic”,重百的“重百矿泉水”等。一、我国我

5、国连锁超市自有品牌的发展现状超由自有品牌在零售业成熟的欧美国家已经非常发达受到了众多零售金业尤其是连锁超市的追捧。冇关资料显不，在各国自冇品牌产品占零售业销售产品的比例方而，瑞士最高，约为41.2%,英国为37.1%O在我国，自冇品牌是在20世纪90年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的。从我国目前情况来看，消费者熟悉的国内品牌，几乎都是生产者品牌，真正采用商业自冇品牌的零售商少Z又少，绝大多数零售企业的自冇品牌商品述是一片空白，远远落后于现代化商业发展的要求。其表现在：1、拥有口有品牌的超山极少。近年来连锁超市在我国发展很快，但拥冇自冇品牌的超市极少，而那些冇自冇品牌的超市，自冇品牌设

6、计的商品数量和整个超市经营的商品数量相比，也显得微不足道，并且多以售价偏低、购买率低的小商品为主。这样，自冇品牌销售额比例就更低了。2、自有品牌商品覆盖的范围不全。在现有自有品牌的超市中，自有品牌商品覆盖的范围不全，仅限于饮料、袜子、自制家庭厨房商品；消费量大、周转率高商品（如纸巾、保鲜袋、一次性水杯类）；无差别性产品（如白糖、而粉）等。对于冇差别性产品、同类产品但不同品牌的产品，超市则很少开发。3、缺乏稳定的生产基地。目前国内自有品牌的商品一般是采取委托加工的方式，由小金业生产，很少冇大企业的参与。大企业合作意愿不强，一方而是由于害怕会自树竞争品牌；另一方而是由于其产品开发和加工能力较差

7、，很难推出冇特色的产品。小企业信誉度低，而超市又缺少必耍的质量监控体系，这就使得自冇品牌商品的质量和供应不稳定。4、质量差别大且不稳定。许多自有品牌商品的质量不统一，有的质量较好，甚至超过同类著名的制造商品牌；而冇的质量很差，影响品牌形象。另外，随着时间的流逝，冇的自冇品牌的质量会慢慢下降，这也会极大地伤害自冇品牌的声誉。5、自有品牌促销手段单一。从商品展示和促销力度上，也可以看出我国超市经营者不重视口有品牌的发展。自冇