《市场营销》模拟试卷及答案(第九套)

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1、《市场营销》模拟试卷及答案（第九套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题.(30×1=30')1.同质性较高的产品，宜采用()P98A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销.2.市场营销的核心是()P19A.需要B.欲望C.交换D.交易.3.市场领导者扩大总需求的途径是()P98A.攻击挑战者B.开发新用户C.击倒利己者D.减少使用量.4.波士顿矩阵中，盈利中现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是()P136A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类.5、就把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客，提高市场占有欲的方法称()P172A.撇脂定价B

2、.产品线定价C.渗透定价D.单一价格定价.6.零售商本应定价100元的商品，而宁可定为99.95元，这种定价策略称为()P202A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.如意定价策略.7.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的()P236A.宽度B.长度C.深度D.关联度.8.现在市场营销学认为，促销方法包括()和非人员促销两大类P273A.人员促销B.广告宣传C.营业推广D.公共关系.9.年度计划控制过程的第一步是()P308A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场.10.市场营销实施中出现问题的原因主要是()P308A.产品定价不合

3、理B.计划脱离实际C.规定企业任务D.选择目标市场.11.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为()P172A.品牌质量决策B.家族品牌策略C.品牌扩展决策D.多品牌决策.12.违反行业规则，打破了行业平衡,生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（）P136A.强竞争者B.近竞争者C.弱竞争者D.“坏”竞争者.1113.一般来说，消费者买衣服的行为属于（）P68A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为.14.影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要的因素是()P48A.消费者收入B.消费者支出C.消费者信贷D.居民储蓄.15

4、.以质取胜反映的是（）市场营销的管理哲学.P20A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念.16.公共关系促销具有（）等特点P273A.真实性和持久性B.新颖性和独特性C.经济效益的显著性D.间接能动性.17.顾客用现金一次性交付和提前付款的,企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交易，这种折扣称为（）P202A.数量折扣B.业务折扣C.现金折扣D.季节折扣.18.（）差异的存在是市场细节的客观依据P98A.产品B.价格C.需求D.细分.19.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略P48A.转移B.减轻C.对抗D.竞争.20.公共关系的对像是（）P

5、273A.传媒B.个人C.中间商D.公众.21.中国服饰设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）P202A.声望定价B.意头定价C.招徕定价D.需求导向定价.22.某企业生产电视机、电冰箱、空调等电器产品，其中电冰箱系列产品是()P172A.产品组合B.产品线C.产品项目D.产品零件23.相对于黑白电视机而言，纯平液晶电视机属于（）P172A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品.24.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）P68A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要.25.消费者购

6、买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有些消费者我买牙膏是为了防止牙周炎,按些来细分消费者市场的方法属于()P97A.行为细分B.心里细分C.人口细分D.地理细分.26.把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分11依据是()P98A.地理细分B.人口细分C.心里细分D.行为细分.27.一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组细分标准比较合理.P98A.年龄、性别、家庭收入水平B.性格、职业、生活态度C.购买时机、购买动机、用途D.购买频率、购买着眼点、年龄28.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()P

7、97A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.集中市场营销战略D.差异市场营销战略29.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者,被称为()P136A.市场领导者B.市场利基者C.强竞争者D.市场追随者30.火车的卧铺分为上中下三种，分别制订不同的价格，这属于差别定价中的（）P202A.细分市场B.地点C.时间D.动态定价二、填空题.(1