新产品策划培训费下载

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2、师给我们进行三天的培训O绿城集团告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！——联邦家居瓷砖新品上市推广方案1、产品命名背景XX新产品因其色泽晶莹，清澈如泉，纹理清细可观，如微风曳过的水面，带出飞扬变幻的波纹，因此命名为“清泉石”，其蕴含H然的灵气，具备造化美感空间的神功，无论用于家居空间，还是公共场所，都能尽情展示自然、婉约、生动的特殊美。相对来说，有了文化的对比与附加值的增多，产品性价比明显比同类产品耍实惠得多和更冇一种

3、积极的价值观。另外，奥米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也侑以“清泉石”命名的瓷砖，为了和同行同名产品区分，及超越同行同名产品的知名度，必须赋了xx“清泉石”独特的文化内涵，并进行大力的宣传推广。力求产站定位有比它们在市场更高层次和社会责任感的信心，并确立自己品牌在消费者和同行屮有更高文化品位——'‘清泉石”虽不是唯一的，但在同行屮引用“泉”文化却是唯一的。使其在同行中起到出类拔萃更深层次的定位和砖文化内涵的外延。2、延伸品牌文化XX品牌主张：回归本色，健康白然。核心是：本色、回归XX品牌文化的突出特点

4、：健康、口然、长久、新颖。XX品牌引中：以人为木，感悟人生。核心是：关怀、感悟。乘新产品——“清泉石”的推出，强化“XX”的品牌概念，新产品“清泉石”的产品文化成为为“XX”的甜牌文化承接，起到“一石二岛”的推广效果。在更远的耒来，绿色坏保观念将更加深入，无论使用什么材料技术，M归都是永远的主题，自然主义的质朴川变幻无穷的姿态进入人们的主活屮。从使川功能來讲，多功能是发展趋势，所谓多功能就是瓷砖除了实用功能之外，还有•装饰功能，主要还是装饰功能。而装饰功能也纷纷向“回归自然，返璞归真”的大前提下，

5、向个性化、人性化、艺术化、时尚化发展。3、“清泉石”设定的文化定位既命名为清泉石，便从“清泉”二字下手，把产品特性和“清泉”的特性相联系，不仅从纹路上把瓷砖和清泉联系在一起，还要深度挖掘“泉”文化，使“清泉”的名字和文化概念深入人心，并和品牌主张相承接。以达到增加知名度，渗透市场的作用。深入挖掘和推广“清泉石”概念，能让消费者更清晰联想到XX品牌及清泉石新产品的文化品位性、生活健康性、精神升华性，并享受优质的清泉石系列产品。“清泉”四印象（由“清泉”所想到的，和产品性质相链接）印象一：健康（瓷砖材

6、料）相关描述：一个“清”字，对生活在被城市工业垃圾所包围的人们来说，倍感清新，有了清新的居住环境，食物，饮用水，自然会健康长寿。清泉石的主产运卅最坏保的材料，从根源上做到为消费者的“健康”着想。印象二：自然（瓷砖纹理）相关描述：泉是地下水在流动过程中，在适宜的地形地质条件下，遇到能通经地而的通道，便会浸露出地面的形成。因此泉是口然的造化Z物，是口然中的口然。“清泉石”从砖面纹路、色彩上赋予其泉的纹理，和自然石纹颇为相近，给人自然亲切的感观享受。印象三：长久（瓷砖品质）相关描述：臼古以來，便有“细水

7、常流”和“细水长流”的说法，泉水无论是从形态还是时间上来看，都给人长长久久的印象，正好和清泉石的晶质相对应，先进的*产技术规范的企业管理令其质量上乘，并能长久的保证其优良品质。印彖四：新颖（瓷砖技术）相关描述：把“清泉”做为瓷砖的文化载体，把水和石，泉和砖相链接，目前看是比较新颖的文化定位方式。从瓷砖本身來看，“九管布料”技术也是比较瓷砖技术领域的一-次革新和突破。4、形象推广1、宗旨将品牌文化和产品文化融合统一，同时推出新技术“九管布料”，用时下最时尚的概念营销方式进行形象推广。新品牌（XX）+

8、新产品（清泉石）+新技术（九管布料）“三新”的结合，在新产品“清泉”文化的包装下同时推出，必然在瓷砖市场产生不小的影响。2、具体实施A、广告语设计：1）天赐之源，地藏之石。（文化）华夏民族认为泉水就是上天的恩赐，泉水就是神水。前半句，点出泉文化；后半句点出石（砖），把泉和砖和天和地联系在一起，突出其神圣，神秘，魂丽的文化特点。也使消费者容易接受。2）XX精品，砖业革新。（技术）前半句，为清泉石做宣传的同时，乂能加深“XX”的站牌名称印象。后半句，九管布料技术，攻克了诸多国际性的技术