1新产品上市策划模板费下载

《1新产品上市策划模板费下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、3分旷健玲设计湖南省市场营销技能抽查新产品上市策划方案策划名称：XX新产品上市策划方案策划者：所在院校、系：联系方式：策划时间：前言（2分）简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第…-小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料：已给定，提炼即可目的：从测试任务可知本方案的主耍内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。红寧要背，邂寧理解。目录二级科目，自动生成XX新产品上市策划方案—、市场分析（7分）1、企业

2、的宏观环境以及行业分析（1分）从案例介绍中得知人口。政治，经济，自然、文化，科技五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竟争者现在的竞争能力。2、消费者对产品的偏好分析（2分）从案例介绍中得知3、竞争产品分析（2分）市场分析要透彻、到位。SWOT分析（优势，劣势，机会，威胁）4、新产品上市的竞争状况（2分）从以上分析中得出这一情况。市场补缺者二、新品分析（2分）1、新产品特点描述要描述详细。（客观描述）2、新产品核心利益点分析分析要准确，要有卖点，即产品具备何种前所耒有、别出心裁或与

3、众不同的特色、特点。产品卖点可从以下六个角度來寻找：具有什么产品特色；能够解决何种问题或需求；可以在何种特定场合使用；适合于何种使用者类型；相对竞争产品具冇何种优势；是整个产品类別中的佼佼者。差界化：差界化是牛产者向市场提供有独特利益，并取得竞争优势产品的过程及结果三、新品SWOT分析（8分）1、新产品优势（2分）2、新产品劣势（2分）3、新产品机会点（2分）4、新产品威胁点（2分）分析要准确U!产品定位（5分）产品市场定位要符合市场实际悄况、定位要具有竞争力。如：产品定位：产品形象亲切、高品质，强调“香谷坊”花生油“香”的特点。价位为XX,处

4、于市场中何等水平，价格合理。在包装上突出“香谷坊”古香古色的文化底蕴，同时将“香谷坊”花生油“香”的特点用文字和视觉传达出来。强调“香谷坊”花生油采用压榨法（这是优点）提炼而成，能够保持原料原有营养和油的品质。（从形象、品质、包装、价位、特点或优点、广告语等方面来写）市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。（了解消费者的需求需求二购买欲望+购买力五、推广目标（5分）1、营销目标（2分）如：“香谷坊”今年北京销售规模争取突破50万吨，占据小包装食用油市场份额的9.8%。2、

5、具体目标为：（目标明确、具体、具有可行性）（3分）先对下表作简要说明，再以表示之。表一类别目标销售规模50万吨利润率8%城郊餡售网点上架率60%品牌市场占有率9.8%促销场次20物流绩效评价良好销售价格…•••3、渠道覆盖2011年北京市郊区县乡镇连锁商业覆盖率区县乡镇个数已有连锁商业的乡镇备注朝阳区2424100%海淀区99100%丰台区66100%门头沟区10770%房山区221359.1%通州区1111100%昌平区171164.7%顺义区191789.5%大兴区14321.4%平谷区17211.8%怀柔区1442&6%密云县1815.5

6、%延庆县15320%总计19610855.1%六、推广策略1、广告语、广告主题设计（5分）2、公关活动宣传活动安排（5）,3、其他促销活动（5分）、4、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排。少1个扣2分）七、经费预算有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）日程安排周期形式地点人员预算周年店庆15天“100”大行动指定五家超市5名6.3万元三・八妇女节7天八折折扣超市—10力元五一节促销活动15天赠小包装食用油超市5名19力母亲节5天家庭厨房创意大赛大型广场8名1万元某周末

7、2天临时宣传舞台超市前广场3名0.5万元中秋节7天买油赠月饼超市—1万元某季度7天“开盖有奖”各卖场、商铺—0.1万元•••••••••••••••综上，各项活动花销汇总，年度预算为XX万元。八、效果评估1.绩效评价指标类别II林责任人完成率餡售规模50万吨王总利润率8%张二城郊销售网点上架率60%李实品牌市场占有率9.8%王总促销场次20吴王物流绩效评价良好张三销售价格…合理…2.收集数据的方法通过走访客户、终端实际调查、问卷调查等手段收集市场数据，同时根据企业销售商品数据、现金流、利润率和销售成本等数据来分析评估。创新方面—方案有一定新意，

8、见解独到