东方锦绣家园住宅销售策略.ppt

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1、东方锦绣家园住宅销售策略一、广告推广形象指示牌广告方式：设立楼盘周边路口的形象牌及售楼处指示牌。目的：1、形成以本楼盘为中心向周边区域发散的广告宣传效果；2、为促销作准备，对前来看房的客户起到亲切和大气的作用；3、形象指示牌的比立柱广告的造价低廉。地点：新华路一块，圣林街与中华路交界处一块，北安街与康佳街各一块。内容：1、售楼处及箭头字样2、楼盘形象图3、联系地址、电话规格：宽2米╳高3米=6平米备注：材料可选用较廉价的木头和铁皮。牡丹江晨报广告牡丹江晨报为牡丹江市影响力较大、发行量和面都不错的报

2、纸，选择它作为我们楼盘及各种活动推广的主要载体，我们相信可以收到事半功倍的效果。投放说明第一次投放时间：4月25日投放媒体：牡丹江晨报整版广告定位：形象广告（参照楼书标准）广告预期目的：引起市场关注，进一步提升楼盘形象。广告重点内容：1、楼盘形象图2、鸟瞰图及项目介绍3、园林景观图片及介绍文字4、楼盘位置地图5、楼盘背景资料，如开发商是谁等6、售楼处联系地址电话7、模拟购买案例介绍：瑞麟苑某单元例一次性付款：74.63平米╳1640元/平米╳9.5折=116273元银行按揭:74.63平米╳164

3、0元/平米╳9.7折=118721元第二次广告投放时间：4月27日投放媒体：牡丹江晨报整版广告定位：形象广告（参照楼书标准）广告预期目的：引起市场关注，进一步让客户了解楼盘的详细情况。广告重点内容：同第一次广告投放相同第三次广告投放时间：4月29日投放媒体：牡丹江晨报整版广告定位：促销广告广告预期目的：为五一促销活动作准备，聚集足够人气。广告重点内容：1、促销的原因2、促销具体的内容3、促销活动参与的方式（包括参加活动的地点、联系方式等）广告表现建议：在广告设计上尽量用醒目的字眼，达到强烈吸引眼球

4、的目的。第四次广告投放时间：5月3日投放媒体：牡丹江晨报整版广告定位：促销及调整广告广告预期目的：进一步抬升人气，促进销售。广告重点内容：1、根据前两天销售现场的情况来判断，如果客流量显著增加，则进一步重复第三和第四次广告的内容，略作修改。2、如果促销活动根本不起作用，这一期报纸可以作备选方案的推出。备选方案详见促销方案部分。第五次广告投放时间：5月9日投放媒体：牡丹江晨报整版广告定位：促销广告广告预期目的：在五一促销活动取得一定效果的程度上，为了下一阶段促销作准备，延长客户的兴奋期。广告重点内容

5、：新的促销活动内容或继续延续原来的促销活动。具体安排应随现场反馈情况和促销方案而定。备注：考虑到由于在五一其间，众多商家抓住商机打广告，所以建议报纸广告事宜应尽早联系，安排妥当为好。邮政夹页广告投放说明广告定位：楼盘形象定位及说明。广告预期目的：针对项目还为大多数人所不知的情况，并配合报纸广告，让东方锦绣家园成为家喻户晓的名字。投放方式：1、随报纸投放；2、针对桥北进行地毯式投放。两种方式相结合。投放次数：8次投放数量：5000份/次，共4万份。投放时间：4月11日、13日、15日、18日、20日

6、、22日、26日、28日。广告重点内容：1、基本以楼书的内容为主2、增加模拟购买案例介绍：瑞麟苑某单元例一次性付款：74.63平米╳1640元/平米╳9.5折=116273元银行按揭:74.63平米╳1640元/平米╳9.7折=118721元夹页规格建议：1、同牡丹江晨报整版大小同，8开。2、双面印刷广告推广预算内容数量规格单价总价指示牌4块2米＊3米2000元／块8,000元牡丹江晨报5次整版30000元150,000元邮政夹页8次5000份0.5元/张20,000元合计178,000元一个楼盘

7、的销售，大致可分为四个时期：开盘期、持续增长期、冲刺期、衰退期。根据牡市市场的特点，东方锦绣家园经过了开盘期和持续期，如今即将进入冲刺期。以上是东方锦绣家园住宅销售策略及促销方案。谢谢观赏谢谢观赏LOGO