市场结构与企业决策本讲要点.ppt

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1、市场结构与企业决策本讲要点☆市场结构的定义和衡量☆完全竞争市场☆完全垄断市场☆垄断竞争市场☆寡头垄断市场§1市场结构的定义和衡量1.1市场的界定综合界定：买者和卖者的集合（交换关系的总和）地理边界：区域市场、全国市场、国际市场产品范围：产品属性、产品种类、产品用途交易方式：现货市场、期货市场1.2市场结构的含义市场结构是指在明确界定的市场中，交易主体的数量分布特征和市场进入壁垒的状况。经济学中通常把市场分为四种结构形态：完全竞争，完全垄断，垄断竞争和寡头垄断。市场结构类型厂商数目产品差异程度个别厂商控制价

2、格程度厂商进入难易程度完全竞争很多无差别没有自由垄断竞争很多有差别存在自由寡头垄断几个有差别相当大有限完全垄断一个唯一产品很大不能四种类型的市场结构特征1.3市场结构的衡量从产品角度的衡量从产品角度对市场结构的衡量指标是价格弹性。如果一个厂商提高其产品价格，导致绝大多数顾客转向购买其他厂商的同类产品，这说明该厂商在市场上有许多竞争对手，市场就属于竞争性的。相反，则说明市场的竞争程度很低。具体可用需求价格弹性和交叉价格弹性来衡量。从绩效角度的衡量从绩效角度对市场结构的衡量指标主要是计算市场价格与边际成本的差

3、额，由此来衡量市场结构的竞争程度。具体有两个重要的指数，即勒纳指数和贝恩指数。勒纳指数（L）＝（P－MC）／P其中：P是产品价格；MC是生产该产品的边际成本。勒纳指数计量的是价格偏离边际成本的程度，在0－1之间变动。数值越大垄断越大。贝恩指数是通过考察利润来确定垄断程度的大小。其理由是：在一个市场中，若持续存在超额利润，一般就反映了垄断因素。若用K表示超额利润，v代表厂商的投资额，贝恩指数可用超额利润率K／v来表示。从市场集中度角度的衡量衡量行业集中度的绝对量指标123420608010040行业资产的累

4、计百分比厂商数（从最大至最小排列）集中曲线行业资产的集中曲线赫芬达尔指数可简单表示为：H＝1／NN代表行业中的厂商数目，行业中厂商越多，赫芬达尔指数就越小，意味着行业竞争程度越高，垄断程度越低，反之则相反。如果N＝1，那就是完全垄断。衡量行业集中度的绝对量指标洛伦茨曲线和吉尼系数行业资产的累计百分比厂商累计百分比（从最大至最小排列）2040608010020406080100洛伦茨曲线AB吉尼系数＝AA＋B吉尼系数值在0－1之间，如果厂商分布完全均等，吉尼系数为0。如果厂商分布绝对不均等，吉尼系数为1。图

5、波特的五种力量战略模型替代品潜在进入者竞争强度买主的力量供应商的力量持续存在的行业（企业）利润率•能满足功能要求的其它产品的价值—价格差距•品牌替代品和通用替代品•高额的资本成本•规模经济•高额的转换成本•缺少分销渠道•客观的产品差异•行业集中程度•价格竞争策略•退出壁垒•成本的固定性•行业增长率•买主的集中程度•过高/过低的行业生产能力•买主的均质性•独特的供应商•潜在供应商的数量•供应短缺/剩余•契约的约束强度替代产品或服务的威胁新进入者的威胁买主的议价能力行业的竞争程度供应商的议价能力资料来源：M.

6、Porter,CompetitiveStrategy(Cambridge,MA:HarvardUniversityPress,1980,Chapter1).S优势W弱点O机会T威胁图SWOT模型分析发挥内部优势利用外部机会利用机会弥补弱点利用内部优势回避或减轻外部威胁减少内部弱点回避外部威胁企业的使命公司产品导向市场导向密苏里-太平洋铁路公司施乐公司标准石油公司哥伦比亚电影公司不列颠百科全书开利公司我们经营铁路我们生产复印机我们出售石油我们制作电影我们出售百科全书我们生产空调暖炉我们是人与货物的运送者我

7、们帮助改进办公效率我们提供能源我们提供娱乐我们从事信息生产和传播事业我们为家庭提供舒适的温度§2完全竞争市场竞争是指不同主体之间为了各自利益所进行的博弈性行为。完全竞争只在理论上存在。完全竞争特征第一，市场上存在着大量的买者和卖者。每一个单独的主体所提供的买卖数量均只占整个市场交易量的极小的份额，因此不足以对市场形成影响。单个厂商和消费者都只是市场价格的接受者。第二，产品是同质的。即同一行业厂商的产品相互之间是完全替代的，这意味着消费者可以从任何一家厂商以同样的价格购买同样的产品，商品的需求价格弹性无穷大

8、。第三，资源在不同行业之间的流动是没有障碍的，新的厂商可以随时进入任何一个行业，原有的厂商也可以随时从任何一个行业中退出来。第四，信息是充分的，市场上的厂商和消费者都能充分了解行业产品的所有信息，包括产品的技术性能、成本、价格、供应商情况、市场需求等等，从而能及时作出反应和调整。2.1完全竞争市场的行业和厂商需求曲线PQP’DS0d=MR=ARPq（百万吨）（千克）0行业需求曲线厂商需求曲线2.2完全竞争市场的厂商短期产量决定