第6章 市场结构与企业决策.ppt

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1、第六章市场结构与企业决策本章主要分析在不同的市场结构特点和企业如何决定自己的产量和价格，以使企业获得最大利润。一、完全竞争市场·条件：⑴很多卖主、很多买主⑵产品质量同质⑶资源自由流动，进出市场自由⑷市场信息完全畅通·企业决策⑴企业产品需求曲线产品价格由市场（全行业）供求确定，企业提供市场产品的多少，不会影响价格，企业面对的价格是一个常数，所以企业需求曲线是水平线。⑵企业短期决策企业自身不能决定价格，但可通过选择产品最佳提供量以获最大利润，即满足MR=MCR=Pq，AR=P，MR=P阴影面积为超额利润，q*为最佳产量阴影面积

2、为最小亏损，q*为最佳产量，此时，P>AVC，贡献大于零，所以继续生产，贡献可补偿部分固定成本。⑶企业短期供给曲线企业供给曲线是反映价格与供给量之间的关系的曲线，从企业短期均衡分析中可以得到。当价格为：P₁时，企业短期获超额利润P₂时，企业盈亏平衡P₃时，企业亏损，但能收回变动成本，并补偿部分固定成本，应继续生产P₄时，企业亏损，只能补偿变动成本，生产与不生产都亏损全部固定成本，所以关厂。⑷企业长期决策短期可存在超额利润或亏损，从长期看，超额利润将吸引行业外的企业进入该行业，从而使市场供给增加，市场均衡价下降，使超额利润逐

3、渐滑减少，直到为零。而另一方面，亏损将迫使企业退出该行业，使市场总供给减少，均衡价上升，结果亏损逐渐减少，直到为零。所以长期看，不存在超额利润或亏损。⑸行业的长期供给曲线——成本不变行业，其要素成本不因需求量增加而变化。市场需求D增加至D’，短期价格升至P’，超额利润吸引企业加入，市场供给增加至S’，是P’下降至P，达新的均衡，ab线即为行业长期供给曲线。——成本增加行业，要素成本随需求量增加而增加。因要素价格随需求增加上升，行业供给仅增至S’，使新的均衡点对应的价格切于新的平均成本线的最低点。（6）完全竞争长期均衡的评价

4、①分配公平②生产效率最高③资源配置最优二、完全垄断市场·条件：⑴独家企业把持整个产品市场⑵产品不能替代⑶存在很大的进入障碍·完全垄断市场的成因⑴规模经济扩大规模，可以降低成本最终导致自然垄断，如公用事业、水、电、煤气公司等。⑵原料控制⑶政府特许，如军工、广播、电视台等。⑷专利发明，祖传秘方·企业短期决策独家垄断，企业需求曲线即行业需求曲线。P=a–bQR=PQ=aQ-bQ²MR=a–2bQ其斜率是需求曲线的2倍。决策原则：MR=MC决策点a（P*，Q*），P*>AC，获最大垄断利润（阴影部分）若总平均成本线AC在市场需求曲

5、线以上，决策仍遵循MR=MC，但P*MC，社会资源配置没达最优⑷不利于竞争发展⑸价高，不利

6、于消费者⑹有些行业垄断可降低平均成本，取得规模效益三、垄断竞争市场·特征⑴行业中企业数量比较多，企业决策不考虑对其他企业影响；⑵企业进出市场自由；⑶产品既有差别，又能替代，差别产生一定垄断，替代形成一定的竞争。差别越大，需求价格弹性越小，需求曲线倾斜度越大，企业通过控制产量来改变产品价格的能力越强。⑷交易信息基本是完全的。·企业短期决策决策原则MR=MC决策点：a（p*，q*），p*>AC，有在最大超额利润（阴影部分）决策原则：MR=MC决策点b（p*，q*），p*

7、业短期的超额利润或亏损，都将发生变动。超额利润会吸引行业外企业加入本行业使供给增加，使价格下降，需求曲线向左平移，超额利润减少直到为零；企业亏损会使部分企业退出该行业，供给减少，价格上升，需求曲线向右平移，使亏损减少，直到为零，最终达到长期均衡。决策原则：MR=LMC决策点a（p*，Q*），p*=LAC，超额利润为零·评价⑴分配公平，不存在超额利润⑵生产效率未达到最高，因为没在LAC最低点组织生产⑶资源配量未达最优，因为P>LMC，生产不足⑷产品有差别，利于消费者选择⑸产品能替代，有竞争，促进发展·品质竞争与广告竞争⑴品质

8、竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。⑵广告竞争，是品质竞争的补充，将差异化的作用通过广告而得以充分发挥。广告的边际收益服从递减规律。即单位广告支出带来的毛利ΔQ（P–MC）开始