车展活动方案.doc

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1、***市广播电视台第*届车展活动方案 一、活动背景**广播电视台在探索和实践中走出一条展会规模化、专业化、亲民化的路线，历年来举办系列集展销、休闲于一体的高规格展会。为答谢广大汽车客户长期以来对交通广播的支持，同时帮助客户做好2015年秋季营销，现定于2015年10月1—3日举办大型车展活动。本届活动由政府相关职能部门主导、主流媒体运营、整合**相关商业资源，提升**城市品位，增强汽车消费竞争力，以此促进全市汽车行业繁荣发展，推动冠名企业与百家汽车联手共赢。二、活动概况时    间：2015年10月1日--3日  活动主题：“速度与

2、激情、”主办单位：**广播电视台冠名单位：协办单位：展会执行单位：**交通广播 展会媒体支持：新闻综合频道、公共频道、新闻广播、汽车音乐广播、**人网、新安晚报DM、**日报、户外大牌、多媒体、公交班线车等媒体，以及16家新媒体。 三、“秋季车展”意义***交通广播车展自2013年首次举办“**交通广播汽车博览会”以来，无论是社会影响力还是汽车参展商收益，都获得了巨大的成功。如今**车市品牌集中，进口、合资、自主品牌汽车4S店近50家，2015年秋季更是迎来高端汽车集中进驻池州车市的历史繁荣时期。本届“秋季车展”的参展范围将囊括所有

3、汽车相关行业，是**乃至周边高、中端汽车品牌最集中的一次盛会。力求为广大的汽车商及市民提供一个展示、交流、贸易的一站式体验平台。四、市场分析在繁荣的汽车时代，专业车展为汽车销售商和准车主搭建共赢的平台。本次车展将采取多角度的宣传方式举办汽车饕餮盛会，将是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。本届车展将采取前期走进五县宣传，扩大展会受众范围，集“多元、发展、共赢”活动主题，打造轰动**的“秋季冲量”第一展。**广播电视台已经成功举办过两届车展，车展集权威性、专业性、创新性于一身。取得了来自社会各界的认可。2015年秋季车展将集合三套广播

4、（交通、新闻、汽车广播）、四套电视（公共、新闻综合）、二个网站（**广播网、**人网），**日报依托全媒体的资源优势。外加户外传媒、新安晚报等彩页加单，将强势覆盖**及周边地市的听众、观众、读者和网友。使本届车展的宣传优势无以伦比。2015年“秋季车展“看点多多。主题活动将贯穿展会始终。豪车荟萃、神秘车模、现场抽奖、公务员团购、限价车竞买、汽车经销商颁奖活动等系列活动现场助阵，车市中热销的几百款车型惊艳于展会现场，将使本届车展成为名符其实的“具有含金量”的车展。宣传优势：1、一个广播频率每天138次车展宣传。（展前一个月）FM96.

5、6交通广播2、两个个电视频道车展宣传片每天36次。（展前半月）3、**所辖三县市电视频道车展游字宣传。（展前一个月）4、交通广播电台微信公众平台车展宣传。（展前两个月）5、**主流网站宣传车展。（展前一个月）6、《搜狐焦点》、《***人网》等主要网站车展宣传。（展前一个月）7、城区及开发区主要道路叉口户外桁架宣传（展前一个半月）8、**主要小区海报宣传。9、交通广播海量片花宣传参展品牌、采访经销商代言宣传自己品牌。10、交通广播展前一个月倒计时宣传：“今天距离**广播电视台第三届秋季车展还有xx天”。12、交通广播开办车展特别节目，

6、邀请经销商做客直播室（展前一个半月）。13、车展现场设立车展直播室，每天直播车展盛况。14、**人网、**网等微信公众号同步宣传。15、交通广播宣传画册车展专题2万份。16、户外大牌车展宣传。17、车展直播车移动车展宣传。18、主要驾校海报宣传。19、主要农村公交班线条幅宣传20、分众传媒楼宇电视车展宣传21、主要19条道路公交站台广告宣传22、一区三县政府48处新华社屏媒车展宣传。23、主要超市视频车展宣传24、出租车电子屏车展宣传25、长江路乐天玛特户外LED显示屏车展宣传26、主要汽车品牌三县市巡展 五、 活动内容(1)现场活

7、动精彩无限等您来挑战名车与您面对面，更能让您亲自试驾，别一样的非凡感受，尽在展会现场。（2）、 “魅力展台”呈现   车展现场，各家经销商“最具特色展位”，“最酷展位”、“最色彩展位”等， 将以实际展台搭建效果，吸引观众。（3）、最优惠打造最车展 以旧换新，想您所想。 车展现场设置“以旧车换新车”专区，为观众提供具体汽车品牌的以旧换新信息和服务。更有其他现场活动、精彩纷呈。（4）、公务员购车的狂欢盛宴2015年是公务车车改政策的最后限期，预计金九银十将会带来公务员团购热潮，高密度宣传吸引公务员购车。（5）、最佳车型评选2015年秋季

8、来自皖南的近90个汽车品牌将上演一场耳目一新的汽车盛宴，现场将评选出最佳车型，最佳经销商，颁发大奖。 六、参展相关事宜1、时间：2015年10月1日—3日 地点：2、参展类型：汽车及相关行业3、展区设置：参展商根据需要选择不同类型和位