2014一汽大众CC上市试乘试驾活动整合营销方案.ppt

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1、一汽-大众北区CC上市试乘试驾活动整合营销方案FAW-VWTheNorthRegionCCListingTestDriveIntegratedMarketingProgram2010.07.2424thJuly2010项目背景项目目标项目策略项目概述项目安排媒体计划执行细节目录ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementMediaplanningExecutivedetails项目目的Purpose广泛传播CC上市信息，提升CC北区范围的知名度定位

2、CC为“优雅动感的高级轿车”，建立大众品牌旗舰车型形象传播CC优雅动感的魅力设计，彰显CC与众不同的产品气质提升一汽-大众大众品牌整体形象支持销售，加速完成北区销量目标SpreadCClistedinformation,establishedanationwideCCawarenessLocatedCCas"elegantandsportysedan"establishedVWbrand'sflagshipmodelSpreadCCelegantdynamicdesign,highlightCCdistinctiveproductqualitiesEnhancetheF

3、AW–VWtheoverallbrandimageSupportthesalesforthewholeyearsalestargets对于活动重要性的认识Awarenessoftheimportanceforactivities注：本次试乘试驾活动是CC北区上市的一次重要工作——与媒体与区域VIP客户取得良好沟通，让嘉宾充分感受到CC的优越性能和卓越品质，在媒体上发出关于CC的真实的、正面的报道，从而达到对于行业、公众和消费者的有益引导，为CC上市做好传播延续工作。Note:ThistestdriveeventisCCnorthregionlisting’smajorwork

4、–withthemediaandregionalVIPcompletegoodcommunication,sothatguestscanbefullyawareofthesuperiorityandexcellentqualityofCC,inthemedia,issuetherealpositivereportsabouttheCC,toachievetheusefulguidetotheindustry,thepublicandconsumers,tomakefullwarm-workforCClist..对于VIP客户及媒体人员的选择——务必精准有效Forselecti

5、ngtheguestsandmediapersonnel-mustbeaccurateanduseful对于活动地点选择——务必新鲜有特色Forselectingactivitiesvenue–mustbetohavefreshanddistinctive对于参加活动嘉宾的接待——务必周到有礼Forthereceptionofguests–mustbethoughtfulandcourteous对于试乘试驾活动安排——务必体现CC优越性能Forarrangingthetestdrive–mustfullyexpressingCCexcellenceperformance对于试

6、乘试驾路线安排——务必体现CC的优雅动感Arrangementsforthetestdriveroute-besuretoreflectCC‘selegantdynamic对于试驾之后的报道跟踪——务必紧密有节奏Fortheaftertestdrivereport–mustbecloseandorderlyCC试乘试驾的“六个务必”CCtestdrive’s"sixmust"项目策略来源Strategy用户特征核心竞品整车性能根据对CC特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的试乘试驾，而是CC的全方位完美体验AccordingtoCC’scharacteri

7、stics,targetcustomersandtheintroductionofcompetingproductsdifferencetodevelopthisthiseventconcept:CC360°all-roundperfectexperience策略来自于对竞争优势StrategyfromcompetitiveproductsCC的竞争优势外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的高雅，刚劲有力而不失华贵气质，显示出独有的气质；内饰设计低调奢华而不失清新雅致，鲜明呈现了跑车风格与豪华轿车的舒适；