旭辉整体宣传策略提案.ppt

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1、旭辉集团城市构想项目创作构想第一章构想出发点构想出发点——关于产品位于小陆家嘴与金桥之间有临江景观城市配套成熟毗邻洋泾历史古镇教育资源丰富22项生态技术社区……构想出发点——前期策划思路构想超越平凡城市构想把本项目作为“城市中的一个构件”来定位寻找出本地域在城市发展脉络上的节点位置赋予建筑架构以生命力将它视为人们实现生活理想的载体和空间实现城市精神生活的延续性和发展性我们为“旭辉·城市构想”所作的品牌定义产品：最具活力的地区，最具开发价值的地段，最人性的生态技术社区。竞争品牌：多以江景为卖点，以老上海、陆家嘴、国际化等概念，树立品牌形象消费者：感受浦东日新

2、月异的变化，寻找与生存理念相符的生活方式“旭辉·城市构想”品牌定义构筑城市创造力城市在发展,城市的结构在变化我们的思考过程我们感慨城市的改变,是什么驱动了城市?上海的城市形象在不断改变:过去现在全程营销策略以及客户关系管理未来浦江两岸一直见证着上海的变化全程营销策略以及客户关系管理是创造力不断给我们的城市构想提供了动力我们还找到了一个简单的词（品牌个性）:它能在一定的高度上贯穿我们所有设计意图,让我们的设计从精神到形式上得到统一它又是一个简单的词,让所有看到它的人都知道它说的是什么,让我们的设计能被大众所品味一个具有创造力的楼盘构筑城市创造力构想超越创造力

3、服务于品牌服务于项目构想品牌构想浦江构想城市构想品牌创造力)城市创造力人民的创造力超越地段：以超越历史的眼光，审视“浦江大开发战略”下的旭辉·城市构想。规划：以超越居住的视角，体验旭辉·城市构想创造的多元主题梦想社区。建筑：以超越居住要求的标准，追求实现永恒建筑生命品质。景观：以超越城市与乡村距离的设计，完成繁华都市边心灵净土。会所、商业：以超越商业配套的定位，定义城市生活感性的一面。生活：以超越现实生活圈子的规模，表现多功能梦想主题生活服务于项目把创造力隐在背后,用设计和文字体现第二章楼书规划构城1号构·想简·精动·静地段规划配套生态景观建筑备注：四大栏

4、目版块可设计形象页，突出栏目内容和形象。生态·科技网络互动沟通内容定义功能定义品牌楼书结构构·想城市构想导读城市生活的创造：解构与再生蒙德里安：抽象与具体的空间哲学浦江的再生：大开发下的新生活从旭辉到城市构想：品牌、地段与交通简·精项目规划理念：建筑的解析：建筑品质：（内容视具体卖点而定）品牌地段规划建筑动·静动：生活配套、成熟地段、物业管理、地区文脉等静：景观、生活意境（内容视具体卖点而定）生态·科技生态理念：生命原本自然，科技更添舒适生态技术详细解读景观配套生态构·想30％生态·科技简·精动·静信息15％30%20%5%第三章网站规划网站构想构想：无边

5、际、思维、大脑、幻想、构思、有新意、价值、区别其他、不平凡、不一样……创造超越：更替、切换、更好、落实、执行……手段构想：把复杂化为简单，重组后的经典抽象超越：把城市的生活功能分解、重组后的多元化社区网站表现手段思路创意,对角线,色块的运用图像化展示产品气质信息与创意、艺术的结合产品信息的图示化生活配套的图示化