电大《市场营销学》期末复习判断题题库复习资料.doc

《电大《市场营销学》期末复习判断题题库复习资料.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电大《市场营销学》期末复习判断题题库复习资料小抄（已排序）内容摘要：避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。【×】不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命痛期曲钱的形态大不相隅。【√】采用跟随策略的缺点在于风险很大。【×】产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则...避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。【×】不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命痛期曲钱的形态大不相隅。【√】 采用跟随

2、策略的缺点在于风险很大。【×   】产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。【√   】产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。【×】 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。【× 】促销的实质是沟通。  【√】促销的实质是沟通。【√   】当产品处于介绍期时，采用广告和合共关系进行使销的效果最佳。【√】 德华菲法是一种定量预~方法。【×】 

3、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。【×】独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。【  √   】对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。【  √  】恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。【  ×   】凡技术维强而又费要提供费筒、儒中、赞后服务的产品，最

4、好能采用直接式渠道。【√】 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。【  √   】服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。【√   】国陈市场营销与醒际贸易是对到一种社会经济活动的习之间称呼。【×】 国际市场营销与国际贸易是一回事。【×】国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。【√】国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。【×】和特定目标受众，如经销商、供应商等建

5、立良好关系是企业公共关系的重要目标之【√】互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。【√】基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。【√】近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。【√】经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。【×】开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。【   √】开展向结营错，不利于企业品牌的建设与传播。【×】 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。【√】 每

6、一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。【  ×  】 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。【  √  】某产品已进人大批量生产并稳定地进人市场销售，这l对我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。【√】某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。【√】某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。【  × 

7、 】某企业某一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。【  ×  】 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。【  √  】某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF

8、相机就是一个产品项目。√某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。【  ×  】某种洗衣粉，顾客一次购买0袋以下每袋价格为4元，若一次购买0袋以上，则每袋价格为6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。【×  】那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。【  √  】撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。【×】企盘可以按自身的意愿和要求磁意改变市场营销环境. 【×】 企业采取种种积