品牌营销策划书模板.doc

《品牌营销策划书模板.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、品牌营销策划书要求策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。策划书规格及要求：策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分，请同学们认真遵从。电子版：doc格式，分封面、目录、摘要／前言、正文、附录（可省）正文部分：·题目自拟，内容不限·纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。·正文采用宋体字、小四号字、1.5倍行距。一级标题采用顶格四号字体加粗；例：一、品

2、牌描述二级标题采用顶格小四号字体加粗；例：（一）品牌的诞生三级标题采用空两格小四号字体加粗；例：1、品牌的诞生四级标题采用空两格小四号字体；例：（1）品牌的诞生·页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页·篇幅不得少于12页。·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。封面：一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人良好的第一印象。策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样

3、。目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。可编辑word,供参考版！一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。摘要/前言：在摘要中，应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使观看者可以对营销策划书有大致的了解。正文：一、策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。二、分析当前的营销环境

4、状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：(一)当前市场状况及市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现如何。2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大。3、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析品牌的市场发展前景。（二）对品牌影响因素进行分析主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计

5、算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。三、市场机会与问题分析营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析一般品牌营销中存在的具体问题，表现为多方面：可编辑word,供参考版！·品牌知名度不高，形象不佳影响产品销售。·产品质量不过关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。·产品包装太差，品牌档次提不起消费者的购买兴趣。·品牌名称设计不挡，对目标消费者没有吸引力。·品牌定位不当。·品牌渠道选择有误，使销售受阻。·品牌个性与形象不符。·

6、品牌传播方式不务，消费者不了解企业产品。·品牌形象老化等。（二）针对品牌特点分析优、劣势从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。四、品牌营销目标品牌营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即品牌营销策划方案执行后，对品牌影响力、知名度有否提升，对品牌资产的建立有何好处等。五、品牌营销战略（具体行销方案）（一）品牌定位品牌定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，给品牌找准一个基点。（二）品牌设计在前面品牌

7、定位的基础上，进行品牌设计。1、名称设计2、标志设计（三）品牌个性根据品牌定位，给品牌设计一个符合目标消费者的个性。注意品牌个性塑造的几个关键因素。（四）品牌形象给品牌塑造一个形象，注意品牌形象和品牌个性之间的关系。可编辑word,供参考版！1、品牌形象的概述2、品牌形象的构成3、品牌形象的塑造（五）品牌传播1、原则：①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的