慧谷阳光提案报告.ppt

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1、慧谷阳光市场推广建议报告草案北京商拓广告方案构架一、市场回顾二、项目回顾三、推广策略四、推广建议市场回顾一、望京地区相对于北京其它地区是独立的，　　价格受其它区域影响不大；二、望京区域消化能力较强；三、望京同质化严重，竞争白热化；四、项目推广诉求无鲜明特点；五、即将面对来自于太阳宫地区的危胁项目回顾组成：板式高层建筑及一栋高塔户型：板式：106－150平方米高塔：40－70平方米风格：北欧、简洁、年轻特点：情调：卫生间的转角窗步入式水系、草地价格：5500－5800元/平方米推广策略依据对市场及项目的回顾、依据项目二期自身的情况、依据望京目前推盘现状我们

2、要－－一、板式与高塔分开推广，采用不同的案名、logo及表现；二、推广调性：板式：女性主题高塔：时尚、前卫推广建议方案一推广建议案名：I.F.InternationalFreeman定位：国际自由人专属区推广建议案名释义：I.F为英文“InternationalFreeman”的缩写；“InternationalFreeman”意为国际自由族；此案名以新兴族群命名，体现时代特征；以英文案名做推广，暗喻目标消费群的时代特征，符合消费群的生活习惯，与时俱进。第一篇IF不自由推广建议主标：IF不自由内文：替代主诉：建筑本体推广建议第二篇IF向不自由宣战主标：I

3、F6月8日向不自由宣战内文：替代主诉：项目开盘推广建议第三篇IF冰点总价主标：IF冰点总价内文：替代主诉：项目细点推广建议案名：中文：望京A栋英文：WangjingNo.1推广建议案名释义：一、望京NO.1之意二、展示一种独立的精神一种勇往直前的动力推广建议方案二推广建议案名：中文：北欧蝴蝶英文：NorthEuropeButterFly定位：蝶舞九天，俯瞰望京推广建议案名释义：“蝴蝶”是一种人们再熟悉不过的美丽的昆虫；我们用大俗来展示大雅；“北欧”即产品风格；“蝴蝶”即产品调性。推广建议第一篇　　旋　转主标：旋转吧，让裙子把所有美学荡起来！内文：旋转吧，

4、让裙子把所有的美学荡起来！　　　拥抱吧，以整城女子的狂欢！鲭鱼色　　　的北欧蝴蝶在表达不曾扯过谎的幸福　　　自主，宜于了无顾忌地典藏自己的情　　　调陷阱。北欧蝴蝶，舞在城市中央的　　　美学动力。推广建议第二篇　　春　蕾主标：蝶舞春蕾—北欧蝴蝶6月6日薄翼艳舞内文：替代主诉：项目开盘推广建议第三篇　　水　系主标：唯美患者的366日热情水疗内文：替代主诉：项目细点推广建议方案三IF拍拖北欧蝴蝶Thankyou!