西贝乐TVC创意提案(上海二月广告).ppt

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1、西贝乐TVC创意阐述上海二月广告有限公司在15秒的时间里选择来实现企业的预期价值？A:让消费者眼里看到一系列最新产品B:让消费者心里认可一个小家电品牌一、操作本支TVC必须要面对的一道选择题A+B二、问答题西贝乐品牌本身给予消费者什么样的价值感受？行业属性产品功能市场需求产品功能榨一杯幸福的果汁研磨一杯温馨的果仁奶搅拌一杯快乐的果浆西贝乐的各种产品，都在使我们的生活变得更加美好，且这种美好无处不在！谁在购买小家电？市场需求毫无疑问，年轻白领是这个行业的主要消费人群就一二线城市而言，大部分的白领都是外地人，在追逐不断变好的生活同时，他们比任何人都渴望时时刻刻都能

2、有像家一样的生活，因为他们搬着行李箱住遍了城市的东南西北举例说明行业属性首先颠覆消费者认为的小家电“有家才要有的”认知，改变竞争环境，打破家的物理概念，营造有西贝乐的任何空间都拥有家的感觉这种归属和认同感行业属性：生活西贝乐、随时随地产品功能：生活美好、无处不在市场需求：生活、家、时时刻刻小结：关键词：本支TVC核心概念：西贝乐，生活ANYWHERE创意切入点：生活anywhere影片调性：深刻核心创意元素：装着家的行李包创意阐述：片中以目标消费人群年轻白领为主人公，通过对这一整个阶层都有深刻体验的搬家情形的再现，引起其共鸣，使西贝乐产品深深走进消费者的心里；

3、同时表达西贝乐小家电既简便又能使任何地方呈现出家的专属感，也使其所倡导的生活anywhere得到认同与归属行李篇镜号画面描述VO背景音效1在一次搬家中，女主角推开一楼的铁门后，特写她留恋的表情，镜头切换，她正眺望楼上，曾经的住所又搬家了慢节奏，高渲染力音效2镜头一换，她恍惚中转身，拖着重重的行李箱向小区大门走去，刚走几步，行李箱轮子碾过路上的小石头，重量产生的惯性使箱子翻了过去，女主角艰难地将箱子扶起，特写她吃力的神态许多东西都带不走慢节奏，高渲染力音效3镜头来到街上，她正赶向出租车的停车地点，这时天空还下起不合时宜的雨，淋湿了她的身子，画面转成广角端，只见她

4、一边用手遮在头顶，一手拉着行李箱艰难地向前走去沙发、电视、阳台······慢节奏，高渲染力音效4传来榨汁机运作中的声音，画面转到新居的厨房里，镜头扫过厨房中各种西贝乐家电，停留在女主角上，她身上披着大毛巾，美滋滋地看着欢快转动的榨汁机还好有你欢快、节奏感强背景音效5片尾标版西贝乐，生活anywhere欢快、节奏感强背景音效创意切入点：生活anywhere影片调性：温馨、细腻核心创意元素：酿造美好生活的榨汁机创意阐述：片中在表现西贝乐产品给每一个家庭带来美好的同时，进行了有效的消费提示；同时将拥有了西贝乐产品就能随时随地拥有像家一样的快乐生活理念盛在家人的榨汁机

5、里，并将这种快乐在家人杯子里的传递、增加进行细腻的演绎，营造一种专属于西贝乐品牌的温馨与感动温馨篇镜号画面描述VO背景音效1清晨，在一个所有窗帘都拉上透着朦胧的室内，一束弱光从室外投射进来，照在西贝乐榨汁机上，勾出它的轮廓2隐约看到一个人正打开榨汁机盖子，将原料放进去。此时一个稚气的声音传了过来：“妈妈，在哪里？”妈妈，在哪里？3画面切换，特写一只手按在榨汁机开光上，机器启动。同时窗帘被迅速拉开，整个环境亮了起来，一个个西贝乐产品整齐地排放在厨房中，只见年轻爸爸站在窗边，年轻漂亮的妈妈正将饮品倒进杯子里，小孩子期待地站在门口，揉着眼清新欢快背景音效4镜头特写妈

6、妈的笑脸，满心欢喜地回答小孩子一句：“好喝的，在这里”。这时才明白小孩找的不是妈妈，而是我们产品带来的生活乐趣好喝的，在这里清新欢快背景音效5片尾标版，有些虚化的背景里是一家三口在喝着自制饮品其乐融融的画面西贝乐，生活anywhere清新欢快背景音效创意切入点：生活anywhere影片调性：现代、时尚核心创意元素：快速切换的各种环境创意阐述：片子在传达有西贝乐小家电的地方，不论哪里都有家的感觉过程中，通过描写一个运作中的榨汁机以及它所在环境的快速变换，表达出一种无时无刻、随时随地都能享用西贝乐品牌所带来的快乐环境篇镜号画面描述VO背景音效1一个时尚的空间里，西

7、贝乐众多产品摆放在放在客厅桌子上，镜头拉伸，特写一个放在桌子上的榨汁机，一男子对它进行操作，按下启动键后悠扬舒缓背景音效2机器开始运作以后，所在环境开始快速转换，出现西贝乐产品分别放置在厨房灶台、办公桌、病房床头柜上的画面悠扬舒缓背景音效3随着榨汁机内的果汁充分搅拌混合，机器慢慢停止转动，之前快速变动的环境，切换速度也慢了下来，并跟着机器的停止，定格在客厅桌子上的西贝乐产品上悠扬舒缓背景音效4男子走过来，打开机器盖子，将果汁倒进杯子里，满意地走开，镜头逐渐拉伸，展现桌子上的所有产品悠扬舒缓背景音效5片尾标版西贝乐，生活anywhere悠扬舒缓背景音效END。上

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