光大形象TVC创意策略提案

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1、光大形象TVC创意策略提案金燕•达观GOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICAL/2005.10.10着力点昨天，当所有人都在说品质时，光大说“珍重”今天，当所有人都在玩概念或仍在就品质而说品质时，光大应该———提出光大品质观。它将是竞争对手没有的、光大独有的，也符合东莞人的追求的。值得信赖从来没有发生过品质问题，一直打造让业主最放心的优质楼盘23年扎根东莞，以发展东莞房地产为己任，了解业主一切需求，一直为业主提供最优质的生活光大品质观有品才有质品质并不是冷冰冰的存在，它是安静中的一股温情的力量坚如磐石请看表现——品质说话篇【创意说明】：

2、真正卓越的产品，自己会说话，请注意，这些话里也体现了光大23年来一直不变的精神。画面声音1、极深的黑色纹理，出字幕：我一直很骄傲2、推移，迎着阳光的一块瓦，瓦的表面升起薄薄的蒸气，出字幕：没有辜负挑选我的人3、摇移，阳光耀目，充满屏幕4、白屏，出字幕：我历久弥新5、推移，特写一个精雕细琢的花梨木扶手，出字幕：对得起每一位使用者画面声音6、推进，花梨木扶手的纹理充满屏幕，出字幕：多少年来，我如此沉稳7、屏幕渐亮，一扇窗特写，窗外风雨交加，几滴水在玻璃上缓缓滑下，出字幕：从未有任何改变8、推进，窗中透明而又朦胧的天地，渐现一栋大房子中，一家人的其乐融融

3、的情景9、拉出，全景，出字幕：光大23年，让品质说话光大23年，让品质说话10、标版2006年，光大地产品质年秘密篇【创意说明】：每一个住进光大房子的人，他们会觉得很舒适，但是，也许他们一直没有了解舒适的背后关于品质的秘密，本篇将以一种温情的格调解开这些秘密画面声音1、质朴的鹅卵石路，延伸到屏幕的尽头2、一个人踏着鹅卵石，悠然而毫不在意地缓缓走过3、特写其中一块石，画面转为温暖的金黄色调，出字幕：关于生活品质的另一面4、渐浮现几个建筑工人挑选着手中的鹅卵石一颗一颗地放在地上，出字幕：你可能永远不会知道5、恢复原色调，走过鹅卵石的男子轻轻扭开家门的把

4、手，走进家门，出字幕：也许，你早已习以为常6、特写门把手，画面转为温暖的金黄色调画面声音7、渐浮现几名工作人员在测试、调整、固定门把手的角度和高度8、恢复原色调，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看着窗外无限风光，渐渐睡着了，出字幕：也许，你一直没有留意9、特写落地玻璃，画面转为温暖的金黄色调10、落地玻璃前，渐浮现几名工作人员分别在用尺量度，用手敲，用白布擦拭，出字幕：对于我们，却是一生的事业11、全景，标版2006年，光大地产品质年诉求：关于生活品质的另一面你可能永远不会知道也许你早已习以为常也许你一直没有留意对于我们，却是一生的事业光大地产品质年质

5、感篇【创意说明】以精神层面诠释品质，通过光影和空间的巧妙变化让各种建筑细节和人物形成巧妙的联系，自然而又严丝密缝地表现出“珍重、精心”的形象。画面声音1、背景，小孩笑脸、奔跑，空间推移，光影在极具质感的墙面上流动2、设计师的笔在纸上划出一道弧线，弧线中间浮现扶手3、头戴安全帽的建筑师侧面，背光，光影处渐浮现光洁的瓦面，字幕：万物有品4、一名男子如刀削的轮廓，渐淡，浮现古朴的树干表面，字幕：质为根本5、一张打手轻轻护住小草根部，花洒中的水轻轻洒下，字幕：有情。有义6、仰拍，女孩、设计师、建筑师、男子站在大榕树下，镜头运动，变俯拍，字幕：自在光大7、全

6、景8、标版2006年，光大地产品质年诉求：万物有品质为根本有情。有义自在光大光大地产品质年道篇【创意说明】：通过一个追求完美的设计师的思想掠影，反映出光大对于品质之道的了解与实践，以一种更高的精神层面展现光大的产品品质。画面（与旁白同步出字幕）声音1、建筑尖顶苛求品质，2、天空白云浮动对设计师来说3、叠画石头的纹理渐渐延伸与生俱来，4、一气度不凡的老人把玩着手中的两颗质朴的石头5、叠画老人躺在古朴的几块石头上假寐第一次做他们的房子，6、不同的设计图掠影经过了7、纵深感极强的空间，老人扔掉一张设计图无数次的挣扎。画面声音8、几块根雕错落有致地分布在一

7、个空间里我才发现，9、老人的侧脸轮廓浮现，与根雕形成巧妙对比原来他们比我10、老人细心地测试瓷砖的光滑度更加苛刻11、老人看着面前房子的侧面，神情渐渐舒展但也惟其如此，才是品质保证12、标版2006年，光大地产品质年旁白：苛求品质，对设计师来说与生俱来。第一次做他们的房子，经过了无数次的挣扎，我才发现，原来他们比我更加苛刻但也惟其如此，才是品质保证2006年，光大品质年“品质·小人国“篇【创意说明】：2006，光大品质年。品质源自何处？之于光大，品质就是：用别人建筑整栋楼的精力去呵护一块砖；用别人打造整个园林的心血去培育一朵花；用别人从未注意过的角

8、度去完善每一个细节……数倍的付出，每一环节无微不至的深入/反复求证/力求最好，即是光大的品质之源。————对品质的坚持与执