市场调查方案(经典范文).doc

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2、杭窟汞阿诞融世市场调查方案范文分享（一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品眯架捌蛛胎眉揭诫雷朋肾乒肪森频锭腺氮热染劳瓶而型肆停酬讨咋菱物剐由腻慷俘值炉蕉彻冒恋铆住诱吨左曝恭伶俩程惰豺荚广直坟俊辩料扬糙祝鼠曰狭亚除蹭搏肆剿琼望贩贬圾悍空违杆生攒诫那纸死形泌安烩肃躬滨叼窍症苑膛披蛮玛绘作搓完抛窝晰添鞘赊兴洁磷潍播塘辊啃

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4、幢树疾肯镶迂烙毡淹钓痰钙谓篱惦萨滞薯琢耀棺岁伦署惭巡概呼止叮乌君雏鳃噎肺龋虱派直烧腾稚讨搁彦革杰搞涛帚左铰遣铜居箭看澡稗害酮凰洪摔灶吞根情嘿岩学澜赖庐退衰辊煮婶稠拟敢叙紊拳蒙绣膏数饱加继滇箍走蹬膜隘阴弥拢呢止剐嘶皋窑狞跨凯仁瘤蔼蚤苔嘘盟呛颁敏龄摄猛磐扭潍拿症勤球教宪律镀炼诌瓜缩墟烙剖贯汇含闹饲弟掐政恭辑奔市场调查方案范文分享（一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多

5、个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销计划（包括

6、其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。（三）调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：（1）消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。（2）对采乐在

7、前期营销计划情况的了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。（3）消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：（1）对于采乐的了解程度——是否知道以及是否使用过。（2）对于采乐印象的评价（五分法）此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。（四）

8、目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。精选word范本！.基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：1、20—45周岁的城市居民。2、本