市场调查方案(经典范文) 黄.doc

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1、采购市场调查（一）调研背景近年来,人们对电子数码产品的追捧越来越热闹，所以电子数码产品行业快速发展，市场上电子数码产品的种类也越来越名目繁多，生产厂家也是越来越多。我们作为一家电子数码产品卖家就必须要对市场上的电子数码生产厂家做一次全面的调查。（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析生产厂家对自家产品的认识和生产的产品主要是集中在哪一个产品类型上（包括电脑、相机或者是摄像机）以及消费者的产品期望，明确其生产厂家的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。2、了解生产厂家对自家品牌性能的侧重度（比如：

2、电脑的反应速度、相机的像素以及摄像机的清晰度）。3、了解该生产厂家的产品的知名度以及美誉度，确定今后是否发展为固定的供应商。4、找到各方面都适合我们销售产品的电子数码生产厂家并发展成为长期的供应商。（三）调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其采购计划进行全面的分析，从而为其今后的采购计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：（1）各种零售商对提供厂家的电子产品的销售情况是否满意，以及认为产品的哪方面更加吸引零售商。（2）了解市场上各种电脑、相机以及摄像机的产品性能。（

3、3）零售商对于电子数码产品功能的使用这方面的认知。2、了解零售商的观念，以及对市场上电子产品的使用程度做一个调查。3、对生产厂家的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：（1）对于零售商对于产品品牌了解程度——是否知道以及是否销售过。（2）对于市场上的电子数码生产厂家进行一一的评价（五分法）此外，我们还将收集包括生产厂家的规模大小，以及包括生产厂家的硬件、软件在内的背景资料以备统计分析之用。（四）目标被访者定义因本次调查是针对其零售商的采购计划实施情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是

4、样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映零售商对电子产品的使用情况的看法；二是样本要有针对性。由于电子产品属于娱乐类型的用品，而且它主要是针对喜欢休闲娱乐的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在市中区做调查。（五）数据收集方法本项目的资料收集方法如下：问卷长度控制在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。问卷抽样方法：在市中区选择各家胜电子生产厂家作为调查对象。（六）样本量根据以往经验，最大允许误差应控制在小于±2%，考虑到统计分析对样

5、本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为市中区的各个电子生产厂家。（七）质量控制与复核（复核就是再一次检查问卷的真实性）1、本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；2、我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；（八）数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。（九）研究时间安排见表1-1（自项目确定之日起

6、）表1-1时间安排表一周二周三周四周五周六周七周八周方案与问卷设计问卷试访调查实施数据处理报告撰写与发布（十）费用预算项目费用预算约为（6.7万元），其用途分别如表1-2所示：表1-2费用预算表单位：万元1问卷设计，问卷印刷2.02调查与复核费用1.03数据处理（编码，录入，处理，分析）1.54地区市调公司代理费用1.45差旅及其他杂费0.8合计6.7