以电影为载体的产品营销.ppt

《以电影为载体的产品营销.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、以电影为载体的产品营销——电影植入广告课研小组：钝感力纲要二、电影植入广告的发展一、电影中植入式广告定义三、电影植入广告的优势四丶电影植入广告的必然我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就

2、是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。“植入式广告”(ProductPlacement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广

3、告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。非洲皇后号《大力水手》拍摄于1929年。在影片中，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一

4、样强壮！殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头菠菜热卖。。。。。。大力水手《ET外星人》1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《ET外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”（Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。当然，随着该片的流行，生产里斯巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显然是很值得的，而后，随着《E

5、T外星人》一片的全世界公映，Reese’Pieces巧克力也成为孩子们的梦幻糖果，该公司产品的销量猛增65%。目前美国的电影植入广告已经走向成熟。伴随我国电影产业的蓬勃发展电影植入式广告在电影界得到了长足的发展。在国产影片《爱情呼叫转移》，《非诚勿扰》，《疯狂的石头》，《唐山大地震》，《杜拉拉升职记》等作品中植入式广告已成为常态。与好莱坞娱乐营销相对成熟相比，国产影视剧的娱乐营销仍有差距。从《爱情呼叫转移》到《非诚勿扰》中国电影广告植入愈加普遍化。但也存在了许多问题。植入不是对电影的入侵，好的植入会为电影作品增加光彩，而不是带来让观

6、众反感的商业气息来破坏电影作品本身。百合网在电影《我愿意IDO》中的出色表现，与其营销理念不无关系。百合网与影片《我愿意》的合作可称之为“天作之合”。百合创始人、副总裁慕岩表示，电影《我愿意》是一部为百合网量身打造的“心灵匹配”品牌形象大片，在题材、理念、角色定位、观众定位上与百合网非常吻合。后期百合网的广告评估数据也显示，电影《我愿意》为百合网开创的不仅是前所未有的高达20%的广告关注率，更为百合网在同行竞争中赢得了更多的美誉度。广告的传播范围广受众面大010203植入式广告的接触质量高降低了受众对广告的抵触情绪广告的传播范围广受

7、众面大目前我国电影的发行放映，首轮一般是在经济比较发达的城市中的知名影院，放映时间长，受众人数多，庞大的受众群无疑扩大了广告的传播范围。此外，电影不仅在影院播放，还可以在电视录像带DVD光盘中重复播放，一部经典电影甚至可以影响几十年，再加之新闻报道的受众，植入式广告的受众到达率接触率可谓极其可观。植入式广告的接触质量高所谓接触质量，也就是指受众接受植入式广告时关注度如何，投入度如何，电影院中黑暗的环境把人们与现实生活相隔离，使其全身心地投入到电影的世界中，感受影片营造的悲欢离合而此时受众无法换台离开回避，而是直接暴露于植入式广告的轰

8、炸中无处躲闪，此时植入式广告获得了高度的关注，其到达率也几乎为百分之百降低了受众对广告的抵触情绪对于大多数观众来说，他们无法接受强迫式的广告消费模式，这就使得传统广告的传播效果大大降低了而植入式广告却是将广告信息融入于电影情节人物服装