招贴、海报设计.ppt

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1、招贴的特点和设计原则1、何谓“招贴”“招贴”按其字义解释，“招”是指吸引注意，“贴”是指张贴，即“为吸引注意而进行张贴。”招贴的英文原称为“Poster”，在牛津英语词典里指“展示于公共场所的告示”。它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。招贴在国内还有一个名称，即“海报”。2、招贴/海报的特点招贴/海报分布在街道、影剧院、展鉴会、商业区、车站、码头、公园等公共场所，国外也因此称为“瞬间”的街头艺术。与其他广告形式相比，招贴/海报具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。2.1画面大招贴不是捧在手上的设计作品，它需要张贴在繁华的公共场所，

2、容易受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其规格有全开、对开、长三开、四开及特大画面等。2.2远视感强为了给来去匆匆的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标，标志，标题、图形，对比强烈的色彩或大面积的空白营造简练的视觉流程，使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告与其他视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。2.3艺术性高商业性的招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛，形式多样，艺术

3、表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告的主题，可充分发挥想象力，尽情地施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计之中，并具在设计中通过自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下他们诸多精彩的逸事和生动的画作。3、招贴/海报的常见种类3.1商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要力求符合产品的格调和受众对象的审美倾向。3.2文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览有其各自的特点，设计师只有充分了解展览

4、或活动的主题才能运用恰当的方法表现其内容和风格。3.3电影海报电影海报主要起到吸引观众注意，刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报，文化海报有几分类似。3.4公益海报公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益，道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。4、招贴/海报的设计原则4.1一目了然，简洁明确为了使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。此外也经常运用象征手法，启发人们的联想。4

5、.2以少胜多，以十当一招贴属于“瞬时艺术”，要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，以一当十”。招贴艺术通常是从生活的某一侧面，而不是面面俱到地再现现实。在选择设计题才的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可能创作出“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够体现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。4.3表现主题，传达内容设计意念只有成功地表现主题，清楚地传达海报的内容信息，才能使观众产生共鸣。因此，设计在构思时一定要了解海报的内容及中心思想，在此基础之上才能有的放矢地进行创意表现。