房地产市场细分及定位.ppt

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1、房地产营销关键之市场细分及定位浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com进行准确的市场定位，从而销定目标客户，是楼盘畅销的先决条件。浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com它们赢的秘诀国际文化大厦海悦华城中海恰翠山庄星河明居浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com市场细分需注意房地产商品特性空间上的固定性使用上长期性效用上的多

2、层次性价格上的高昂性对配套设施、环境的要求呈现出复杂多样性浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com房地产市场细分的因素细分标准细分市场地理因素城市规模特大城市、大城市、中等城市、小城市区位地段市中心、次中心、城郊、卫星城区产品用途居住档次低档、中档、高档、别墅房型房厅卫阳台层高高层、多层、小高层商用商场、酒店、宾馆写字楼甲级、乙级、丙级厂房购房动机求名、求新、求美、求廉、求实、求便购房群体经济地位高收入、中等收入、低收入社会地位农民、工薪人士、个体户、中高级

3、管理人员、知识分子、干部、外籍人士等年龄周期青年、中年、老年家庭结构单身、三口之家、大家庭等浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com可衡量性可接近性足量性差异性细分市场要大到足够获利的程度能有效得到达细分市场并为之服务的程度行动可能性规模,购买能力,细分市场的利润是可衡量的细分市场在观念上能被区别,并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反应必须能够吸引和服务该细分市场有效细分的要求浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：tao

4、yunbiao@163.com市场细分之道-二因素列表法收入档次高收入中等收入低收入别墅高档住宅中档住宅低档住宅浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com市场细分之道-主导因素排列法收入身份房型档次层高动机高收入归国者一室户低档高层求名中等收入管理人员二室户中档多层求实低收入工薪阶层三室户高档小高层求便机关干部别墅求廉知识分子浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com最新购房群体四大特征26岁至

5、45岁的中青年群体和中高收入者是购房的主力军。此外，购房群体还大多具有这样一些特征：经常上网、家中有电脑、听说过宽带上网并有买车打算。在房屋类型上，81平方米至100平方米、多层、两室一厅的住宅最受购房者青睐，在各年龄段的受访者中获选比例也是最高的。随着年龄的增长，打算购买80平方米以下小户型的消费者比例逐步上升，尤其是45岁以上的消费者的需求量最大，而120平方米以上较大户型的消费者则以年轻人为主。浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com北京CBD辐射区域

6、的一个近30万平方米的大型社区的目标是选择朝阳中央商务区外方员工本土化白领年龄在25-35岁，单身居多，从事网络、软件开发、通信设备等行业，月薪6000元以上，有的每月还可得到一笔可观的房屋津贴，可以承受3000元左右的房租环境优美设计超前交通便利定位年轻化一定知名度升值潜力目标群体：教育程度较高、率先接受国际先进住宅概念，并注重生活品质的年轻成功人士（外企白领、IT界人士、私企业主，年龄在30-35岁），功能为自用为主。他们的日常工作、交际地点主要集中在CBD外企集中地带。另外，还包括一部分投资客户（购房用于出租）浙江工

7、业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com八点以后······？···AfterEight浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com定位二十世纪最具影响力的营销概念Thinksmall浙江

8、工业大学经贸管理学院陶云彪电话：13958072842E-mail：taoyunbiao@163.com定位的含义在经营过程中，为适应消费者的不同需求，在市场细分化的基础上，努力使产品差别化，从而在消费者心目中占据有利位置、留下印象的营销方法浙江工业大学经贸管理学院陶云彪电话：139580