《[广告学]20世纪广告流派》.doc

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6、告史论]“传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能第二节品牌定位派[广告史论]定位大师之间的“定位”战[广告史论]“把戏”是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛——评定位理论的定位失误下编20世纪中国广告流派引论中国古代广告传播流派[相关链接]中国古代的招幌传说第一章20世纪上半期中国广告流派第一节：大众传媒派[相关链接]20世纪上半期中国的广播媒体第二节：平面设计派第三节：品牌意识派第二章20世纪下半期中国大陆广告流派（上）第一节竞争对抗派第二节轰动效应派[相关链接]其他轰动效应派的广告第三节情感诉求派[广告史论]智商、情商与创商——

7、论广告人的三种头脑商数第三章20世纪下半期中国大陆广告流派（下）第一节 眼球经济派[广告史论]广告界的“歌德巴赫猜想”第二节东山再起派第三节事件营销派[广告史论]“缺席”状态下的广告传播第四节整合营销传播派[广告史论]整合营销传播时代，广告何为？第四章港台广告流派第一节品牌文化派左岸咖啡第二节极致消费派中兴百货[广告史论]纵论人类广告史上的“四大浪潮”结语一个广告教师的自白——“三言二拍”说广告上编 20世纪外国广告流派引论外国广告发展概述第一节世界古代广告的产生与发展一、广告的出现和分类广告是人类用来交流信息的一种基本手段。我们知道，人类从最初的原始社会起，就

8、是以群居的方式组织在一起