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时间:2020-02-25
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1、促销策略实训小组成员:但莎莎、刘安华、黄云唐木英、赵晓芹、汤思明2014年12月9日机密·一个月提高消费者忠诚度是thekey!经济因素(让利幅度)信息因素(价格与质量预期)情感因素(公平感与成就感)132资料来源网络*消费者心理分析甲卖场乙卖场*两卖场的促销方式vs甲卖场乙卖场一样一双两双98元两双98元一样一双两双198元如何搭配?*消费者有多少种选择?两双198元*满100减50与打六折同一品牌,同一价格让我们来做个算术。。。98元与100元、198元与200元信息因素(价格与质量预期)*哪一种选择最省钱?买两双98元?优惠50(甲)优惠79.2元
2、(乙)一样一双?优惠100元优惠118.4元买两双198元?优惠150元优惠158.4元乙卖场396×(1-0.6)=158.4折扣折扣率necessity158.4÷396=40%而当卖场促销方式改变,消费者选择会改变么?全场八折*changestill全场六折凡满100减50*哪一种选择最省钱?买两双98元?优惠50(甲)优惠39.6元(乙)一样一双?优惠100元优惠59.2元买两双198元?优惠150元优惠79.2元甲卖场情感因素(公平感与成就感)(300÷100)×50=150折扣折扣率necessity150÷396=37.9%*总结消费者将利益
3、放在第一位忠诚度不难看出利益我们要做的*卖场如何提高消费者忠诚度?完善售后服务体系(化解客户抱怨)建立全面的顾客服务数据库管理系统主动提供客户感兴趣的新信息(提升顾客关系)满足顾客的需求(确定客户价值取)坚持以顾客为中心的理念key建立员工忠诚ThankYou!AddYourCompanySlogan愿无岁月可回头
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