义大利高端布料制造.doc

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1、義大利高端布料製造正在經歷被中國化對於大多數義大利高端布料製造商而言'他們正經歷著中國市場從尙待挖掘到口趨成熟的巨大轉變。隨著消費者可支配收入的增加，尤其是服裝消費指數的提升，中國已經成爲義大利布料品牌的重要市場。在剛剛結束的中國國際紡織布料及輔料（春夏）博覽會（intenextile）上，義大利的高端布料製造商在收穫了對中國市場的滿滿信心之餘，還在引領著“義大利製造"從被動需求走向主動迎合。•被強化的市場需求義大利紡織行業一直以來都著力硏究倂發展運用創新技術，以高附加値的紡織產品滿足高端市場的需求。以精紡毛織物爲例'很多義大利企業在後整理環節都擁有

2、自己獨到的工藝技術'經過獨特的處理後'布料具有很好的柔軟度和光澤度。憑藉著百年傳承的製造工藝和對流行趨勢的準確把握'義大利布料製造商鑄就了其產品獨一無二的特色，並使之成爲國際高端布料的傑出代表。隨著中國高端服裝品牌定位的不斷提升'爲了從品牌風格上向歐洲靠攏，並且避免國內布料的同質化，中國的高端男裝品牌大多以“高檔和品質”著稱的義大利布料作爲首選。“現在屮檔男裝品牌就能做到110支的布料，一些頂級的品牌已經做到130支，甚至是160支以上的高級精紡布料了，而義大利布料在這一領域的產品線覆蓋較廣'能爲我們提供更多的可選範圍。"-位國內男裝企業的設計師對記

3、者說。據了解，目前一些義大利高端布料企業在中國市場的銷售份額已經佔到總額的10%以上。單就國家而言，中國已成爲他們最主要的出口市場。據義大利對外貿易委員會最新發佈的最新數據顯示，在布料領域，特別是在羊毛布料領域中，義大利是中國較大的供貨商。2009年，中國從義大利進口的羊毛布料，價値約爲1.45億美元，佔屮國羊毛布料進口總値的33%。義大利維來達股份公司（VEC）是世界最大的高檔毛類布料製造商之一，年產高級精紡布料超過700萬米。公司亞洲業務經理MarinoMello向記者介紹，近幾年中國高端布料市場的需求不斷加大，VBC也開始從產品的花型設計和服用

4、性能上更關注中國市場的需求，通過對中國市場的持續投入與不斷融合'中國已成爲VEC最大的出口目的國。•主動迎合搶佔高端“以前我們代理的義大利布料商基本上一個月或者兩個月才打來電話，詢問中國市場的狀況，而現在他們幾乎是每一天或者每兩天就來電詢問中國的訂單，以及中國市場的尋求和趨勢的變化。”北京意厲維紡織品有限公司的中華區市場部經理王丹告訴記者。作爲義大利最大的高級成衣布料貿易公司，意厲維在本屆展會共展出了9家世界知名布料品牌公司的產品。王丹說，在參加展會結束後'義大利的布料生產商就明確表示可以針對中國客戶進行單獨生產。同時，爲了建立長期的貿易關係，這些義

5、大利布料製造商無論是從生產貨期還是產品供應上都會優先保證中國客戶的利益。近年來，中國的高檔西服消費者已不僅僅鎖定在40〜50歲之間的成功人士，隨著個人消費水準的提升'年輕消費者的購買力逐漸增強，西裝的消費層也開始趨向年輕化。這類人群對西裝從款式到布料的需求更加時尙，更貼近國際潮流。珞磯堡濤(LuigiBotto)是一家以絲毛布料爲主的生產企業5爲Armani、Dolce&Gabbana這類客戶供應布料。利用自身時尙、年輕的定位這一優勢，公司加大產品的硏發力度'推出更適合中國消費者的產品，倂爲中國市場量身定做布料小樣板，在本屆布料展上，公司與不少男裝品

6、牌達成了長期合作意向。•終端消費尙待“磨合”自上世紀90年代，中國的消費者開始注重穿著品位的提升，時至今日，大多數的消費者對服裝的選擇更多是側重在品牌與款式上，而有關布料的認識還很匱乏。儘管一般的消費者在購買男士正裝這種動輒幾千元一套的服裝時'會對布料的材質有所關注。但是對於不同布料所具有的特性'布料的哪些因素會影響穿著時褶皺的恢復度和耐磨度'都缺乏了解'這就造成了在服裝品牌引領消費的局面下'品質優良的布料所具備的優勢不能充分體現。一些義大利高端布料製造商表示'在中國市場的發展面臨的一大瓶頸，就是消費者對布料的認知程度還不高。“有了好的品質，卻不能得

7、到中國消費者的認可，成爲制約我們的產品在中國市場發展的一大因素。我們需要做的就是將相關的知識和資訊向中國的消費者進行滲透和傳播。"阿爾貝尼(AlbiniGroup)公司的負責人表示，從今年開始，公司已經著手建設他們的中文網站，徐了加強與中國客戶的交流，他們也希望以此爲更多的中國消費者介紹布料知識，幫助其提高辨別布料差異的能力'進而使公司的產品能夠得到越來越多的消費者認同。資訊來源：屮阈經濟網